吉娜·爱丽丝|10+平台“跨年晚会”混战,谁能收割最后一波流量?( 三 )



只是互联网平台们的困境来得比预想中快 。 2020年各类非典型跨年晚会声量有限 , 大部分观众虽然吐槽主流晚会 , 但依旧在各家卫视晚里徘徊 , 而一度被高度期待的B站跨晚 , 第一波模式红利吃尽 , 2020年出现了口碑滑坡 。
到了今年 , 实际上保持持续性的只有B站与腾讯视频 。 B站的跨年晚会到了第三年 , 观众已经下意识把它与卫视跨晚拉齐 , 即便它在制作体量与明星阵容上都与传统卫视有一定差距 。 今年B站跨晚保持了它一贯的属性 , 以内容IP和社区生态为主要发力点 , 相比其它跨晚以明星作为最大吸引力 , B站今年第一个引起观众注意的是《变形金刚》威震天的路透 , 随后发酵的是《让子弹飞》《万神纪》等IP 。

除此之外 , B站设计了一个平行时空概念 , 晚会节目将出现AB两种选择 , 观众进行不同的选择会看见不同的节目 , 这显然是互联网晚会才有的思路 , 传统晚会卫视渠道进行这种设计并不实际 。
而腾讯视频的脱口秀跨年 , 在今年《脱口秀大会4》完成热度发酵之后受众面进一步扩大 , 李诞、徐志胜、周奇墨等头部脱口秀演员 , 搭配迪丽热巴等明星 , 这档跨年节目能否出圈不得而知 , 而是肯定能持续吸引一波脱口秀粉丝 。
值得注意的是微信视频号与微博等社交平台 , 微信视频号请来五月天举行了一场线上跨年演唱会 , 微博虽然没有实际的晚会 , 但是博采众家流量 , 搞出了一个跨年狂欢节 , 坐收了一波讨论热度 。 这两家都不是真正意义上的跨年晚会 , 但是显然也进入了跨年的流量战场 。
而这一批互联网平台里 , 是否有平台能够实现2019年B站跨年晚会的突围 , 哪怕是B站自身 , 都不能笃定 。
【吉娜·爱丽丝|10+平台“跨年晚会”混战,谁能收割最后一波流量?】从传统卫视到互联网平台 , 跨年晚会越来越多 , 但真正能够吸引公众注意的内容并没有更多 。 需要明白的是 , 公众需要一些活动满足跨年的仪式感 , 跨年晚会并不是唯一选择 , 让观众电视机或者电脑前端坐2、3个小时是一件奢侈的事情 , 而如果跨年晚会们不能持续升级 , 最终只能走向消亡 。 这是一个不能停止的内卷战争 , 一旦进入了 , 就只能血战到底 。