同比|紧随变化,2021综艺市场的消逝与新生

同比|紧随变化,2021综艺市场的消逝与新生
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??深响原创 · 作者|祖杨
不同于长周期的剧集制作流程 , 即时、季播类的综艺节目更像是一面镜子 , 能够快速地投射出社会环境的浮沉变化 。
随着清朗行动的开展 , 综艺市场不断自我调整 。 花钱打投、应援集资行为被明令禁止 , 选秀节目就此“停滞”;从年初到年末暴雷的艺人一个接一个 , 被波及的综艺节目只能“打码”自救 。
观众也在这被规范的娱乐环境下变得愈发冷静 。 据云合数据《2021Q3综艺网播表现及用户分析》 , Q3季度全网综艺累计正片有效播放量87亿 , 同比下滑12% , 再拉长来看 , 今年上半年全网综艺正片有效播放164亿 , 同比去年下滑19% 。
不过 , 大盘下滑并不意味着今年的综艺市场不够精彩 。 当唯流量论被击破 , 娱乐环境的边界得以重塑 , 综艺节目作为“晴雨表”也在大破大立中迎来新的走向 。
消逝的:音综缺位、选秀终结 曾一度包揽年终热议话题的音乐综艺在今年齐齐“哑火” 。
从整体市场大盘来看 , 据《2021音乐综艺市场研究报告》 , 自2017年至2021年五年时间 , 音乐综艺数量逐步下滑 , 今年共上线26部音乐综艺 , 同比去年下滑21% , 其中网络音乐综艺数量为10档 , 相比去年的17档也下滑不少 。
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聚焦到具体综艺上 , 播出八年、曾让诸多实力歌手再次翻红的《歌手》官宣停做;走到第十年的《中国好声音》随着伍珂玥的夺冠落下帷幕 , 但大众对于冠军、赛制的关注度同比前几年显然大幅下滑;今年接连上线的三档说唱综艺《黑怕女孩》《说唱听我的》《少年说唱企划》 , 即便是“同台打擂” , 其表现也不复往日荣光 。
一方面是头部老牌爆款综艺缺位、下滑 , 另一方面 , 年轻综艺中也少有可以接盘的爆款 。
上线两季的《乐队的夏天》官宣“暂停一夏”后 , 今年上线的音乐综艺中 , 无论是聚焦无名音乐人的《谁是宝藏歌手》、女性音乐人竞演真人秀《爆裂舞台》还是以“家族”为名的团体竞演节目《金曲青春》都算不上出圈 。
抖音、B站非典型“玩家”在今年加入了音综战局 。
抖音上线的《为歌而赞》采用“大屏首唱、小屏二创”的创新节目形式 , 使综艺长内容与抖音短内容紧密联动;第二年做音综的B站以原创音乐为切入口推出《我的音乐你听吗》 , 邀请许嵩、薛之谦、戴佩妮为导师 , 节目一季下来也贡献了诸多如《穷小子》《戏歌》等优质作品 。
但或许也因平台属性或是大众口味 , 这些音综距离类似于《歌手》和《中国好声音》这样的“国民音综”还有一段距离 。
原因其实也不难理解 , 于内部看 , 《歌手》《中国好声音》大概诞生于十年前 , 从赛制及嘉宾选择上都属于当时国内市场的罕见者 , 而今随着越来越多的音综涌现 , 玩法、嘉宾以及改编的歌曲呈现也都难再让观众有新意感;于外部看 , 简短、高能的短视频逐步让观众养成了碎片化听歌的习惯 , 很难再留给音综一首歌的时间 。 比如前段时间TME发布的十大热歌榜单就可以某种程度上印证——简单洗脑的神曲更易传播、更受欢迎 。
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《披荆斩棘的哥哥》算是为数不多的“爆款”音综 , 三十多位哥哥们在其中展现的拼劲及相处日常让观众回忆曾经岁月的同时也感受到了他们的“反差萌” 。