密码|微博电视剧大赏中，藏着影视内容消费密码用户|角色|场面|市场|剧集|观众

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文｜萝乐编辑｜夏添
2021你还记得哪些剧集名场面？
《山海情》里的水花逃婚失败，当她决定顺从父亲安排时，哭中带笑的脸上挂满委屈的泪珠；
《觉醒年代》中，陈延年、陈乔年在车站与父亲作别，镜头一闪，两位革命志士戴着镣铐走向刑场，满身伤痕却神情坚毅；
在《扫黑风暴》里，孙兴在地下车库等待贺芸，看到她时喊的那一声“妈”；
在微博举办的电视剧大赏2021年度剧集名场面推荐活动中，除了上述三个瞬间，《斗罗大陆》中唐三为救小舞武魂被废、《周生如故》里时宜跳楼、《北辙南辕》中黄渤演绎的“数字先生”等也悉数上榜。这些名场面，不仅汇集了2021年影视剧作品的高光时刻，也串联起观众这一整年的追剧回忆。
造就令观众印象深刻的影视剧名场面，背后凝聚的是影视内容的升级与创新。直击剧集市场的社交媒体平台，也在行业发展过程中发挥着至关重要的作用。
高呼内容升级背后
什么才算“有效升级”？
纵观2021年的剧集市场，内容精品化已成为主要的发展趋势。
年代剧整体在叙事风格与情感表达上向年轻人靠拢，《觉醒年代》《功勋》《理想照耀中国》等作品以高质量、年轻化的新样貌，刷新观众对主旋律作品的认知。

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爱情剧中，《司藤》凭借内容的至美与至奇，为观众带来新颖震撼的视觉享受；《你是我的荣耀》《你是我的城池营垒》则借助新鲜的角色设定、水到渠成的甜蜜剧情，摆脱了言情题材常见的同质化、悬浮等问题。
在悬疑刑侦这一热门类别中，以真实社会案件为基础的《扫黑风暴》上演了一场高能复杂的扫黑大戏，在今年夏天掀起一阵追剧热潮。
小而美的《我在他乡挺好的》《爱很美味》，则映射当下都市女性真实的生活困境，或压抑或酣畅，引发观众强烈的情感共鸣。

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创新佳作涌现，印证着内容升级已是行业共识。
但这些只是2021剧集市场的阳面。要看到的是，今年也有不少播前备受期待的影视作品在市场中折戟。头部IP、明星名导、高成本、传统文化等要素，难再为作品的市场表现保底。这也说明，不是所有的内容升级，都能算做是“有效升级” 。
随着市场竞争愈发激烈，观众审美水平的进阶、市场需求的变化，共同呼唤着精品内容出现。如何不在“内容创新”的口号中迷失方向？站在岁末年初这一极具回顾与展望意味的时间点，洞察市场动向、理清创新方向，对行业从业者来说很有必要。
在12月1日至12月21日，微博电视剧以“剧美生活，无限热爱”为主题，开启2021年度电视剧大赏活动。活动还联动了《斛珠夫人》的主演杨幂、陈伟霆作为本届电视剧大赏的开幕官，带领用户一起回忆、盘点2021年的优质剧集。

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作为一年一度的年末盘点活动，电视剧大赏已走过六届。本届活动在形式与内容层面均有革新，结合了话题、二创、直播等互动方式，开辟多样玩法，内容上也弱化明星效应与饭圈较量，更聚焦于剧作内容本身，为用户搭建友好的沟通环境。
电视剧大赏的另一独特之处在于，这是面向全体微博用户的活动，反映的是剧集内容消费者的喜好与需求。什么才是真正打动人心的好内容？不妨听听来自观众的声音。