卫视|跨年大战，网军崛起( 三 ) 张晚|节目单|网军|时空|互联网

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2020年1月1日，快手搞了一场“唱响2020快手新年音悦会” 。这场低调的晚会，只有直播，没有录播，更像是一场为快手用户们举办的竖屏晚会。整场晚会中，除了水木年华之外，其他所有的嘉宾都是快手知名音乐主播。
2021年1月29日，知乎举办的「答案奇遇夜」作为首个情景式剧场晚会与大家见面。虽然这场晚会中不乏王源、林更新、欧阳娜娜、毛不易、马东等娱乐明星，但其核心的表演形式却和卫视那些明星轮番上台唱首歌那种完全不同。
越来越多互联网品牌的加入，使得这场混战越来越走向了白热化。

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到了2021年，大大小小的明星“塌房” ，到了年末，震荡还未消失。
前有湖南卫视， B站拟邀的嘉宾王力宏翻车，后有张杰因有西安行程取消央视晚会录制，最近，更因有人举报不良代言问题，而最终使得张信哲从东方卫视跨年晚会的名单上消失。
其实，撇开明星们的个人原因，去流量明星化的趋势，在各大卫视的嘉宾名单上也可见端倪。

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江苏卫视，把跨年晚会的宣传C位，给了航天老同志、劳模科学家、脱贫攻坚斗士。
浙江卫视的晚会阵容里，有抗美援朝老战士、全国农村青年致富带头人、良渚博物院学术研究部主任，还有三星堆博物馆副馆长。
东方卫视，邀请了“时代楷模” ，集结了消防兵战士和防疫勇士，更有25岁香港青年代表现身晚会。
从流量明星，转而想寻找更为正能量更有新意的方向，在B站、腾讯、知乎们的围追堵截中，卫视们也开始了他们的思考。

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焰火，有最高点的盛放，也有落地时的灰烬。
跨年晚会，从曾经的人人追捧，到现在的食之无味，其实，也能理解。
各大卫视跨年晚会的发展界限，其实已经能从今年的状况里看出端倪。
而越来越受到关注的互联网品牌的加入，似乎给了跨年晚会一种新的可能。
带着互联网的思维来搞晚会的它们，选择了属于自己的那条路。

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有钱的，继续冠名；手上有王牌节目的，不妨来个扩大化；而真正能撑起这场战役的排头兵，必然是能拥有天然能产出内容能力的社区性质的平台。
从“圈地自萌”到如今出圈PK卫视， B站这三年来，踩着自己的节奏、搅乱了整个跨年晚会的局势。
也许，从三年前B站杀入这场战局的那一刻，就已经预示着这场迭代到来的必然。
本文作者：董妹妹
版式设计：而漪
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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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