跨年晚会|13场跨年晚会，你pick谁？( 二 ) 跨年晚会

【跨年晚会|13场跨年晚会，你pick谁？】
陪伴Z世代成长起来的B站，延续了“最美的夜”的跨年主题。此前， B站往届跨年晚会的高口碑，也验证着平台在晚会内容上更合年轻人的口味。今年的跨年夜， B站除了邀请艾薇儿、朴宰范、刘宪华、Tablo、王嘉尔等国内外艺人外。晚会现场还将上演60余款影漫IP齐聚的盛况，晚会中的游戏互动环节，也将进一步强化互动氛围，贴合年轻人的消费习惯。

当然，向年轻人靠拢也不只在B站的跨年晚会中有体现。近几年，各卫视在跨年晚会中有意放大科技感，以酷炫的舞美连接年轻市场。

今年，湖南卫视邀请到国内顶级的新媒体艺术大师担任视觉总监，在虚拟现实领域、元宇宙领域做出先锋性尝试，主持团队中也有虚拟人小漾；江苏卫视此前曾推出动漫形象舞台竞演节目《2060》，借此创作经验，江苏卫视将在跨年夜上演虚拟人物东方媛的舞台首秀；四川卫视以“三星堆”为核心的舞台理念，也将大量用到虚拟制片技术，同时结合歌手从虚拟到现实的过渡，给观众沉浸式的视觉体验。

除了在传统舞台现场借助科技力量做一些突破性的尝试之外，国内首档元宇宙虚拟跨年晚会也将在今年落地，加入跨年夜的激烈竞争中。

据了解， RetaLand元宇宙虚拟跨年晚会将以“我想和你在一起”为主题，构建未来之境、温暖之城、三星·梦境折叠、喜力·电音燃歌四大元宇宙空间，晚会将邀请到菜菜子Nanako、星瞳、厘里Leah、春草、ViVi子涵等虚拟偶像，龚俊、GALI等也将以数字孪生形象加入其中。

由此来看，今年各家的跨年晚会不只有内容，还有很多“科技与狠活” 。科技正在以更多的形式，成为连接晚会与观众的新桥梁，由此搭建的跨年晚会也正变得越来越丰富。

拼多多冠名两家
赞助商热情似有消减
尽管从各家布局来看，无论卫视还是视频平台在跨年晚会布局上仍是不遗余力，毕竟岁末年初，跨年晚会不只是给观众仪式感，也是展现平台实力的好机会，但相比往年，今年的赞助商似乎没有那么热情。

背后的原因也不难理解，就今年来说，综艺市场整体的招商环境并不算好，降本增效的大趋势下，赞助商自身也捂紧了口袋。资本市场的整体投放在收窄，即便是一些具有爆款相的综艺内容，品牌更多地也是在火了之后再入场。

反映到跨年晚会的招商情况来看，相较以往大厂争相竞争冠名的盛况，今年各家的冠名商争夺并不算激烈。除了拼多多仍然拿下两场晚会冠名之外，其他品牌方相对谨慎。且顾家家居、荔枝云集、外星人电解质水等品牌虽是赞助商中的常客，但拿到冠名商并不多见，且是跨年这样的大型晚会。

此外，北京卫视在去年春节期间，曾结合当时冬奥会的盛况，推出冬奥主题春晚，当时的冠名商正是北京同仁堂。今年的跨年夜，北京卫视延续了相对投入更小的晚会模式，以“工体”为主题邀请艺人，相对应地在竞争力上可能较弱，冠名商方面也延续了与北京同仁堂的合作。相比之下， RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会虽是首次举办，但围绕元宇宙的风口，且与其他晚会错峰播出，也拿到三星的冠名。

整体上看，一年一度的跨年夜仍是各大卫视的重头戏，尽管今年的招商情况可能不及预期，但作为长期陪伴观众的一道年终盛宴，也早习惯性地被端上餐桌。不输往年的阵容、差异化的主题、各有特色的内容、拉满的科技感……即将到来的十几场晚会还是让观众对今年的跨年夜有了更多期待。辞旧迎新之际，我们不妨拭目以待。