档期|电影2021冰与火丨年度特辑·9大趋势( 五 ) 电影|口碑|特辑|李焕英|票房

“云影院”
的厂牌，以在线付费点播交易平台的渠道丰富网络电影分账市场业态。同时爱奇艺推出了全新的分账规则，除了对高评级影片开放拼播模式外，还对S级影片开放PVOD模式。
而在“云影院”的模式下，爱奇艺先后推出了《扫黑·决战》《东北恋哥》等热门影片，最终反响不俗。而在腾讯视频“云首发”上线的社会现实题材喜剧电影《我们的新生活》聚焦小人物的喜与悲，引发观众广泛共鸣。优酷则协同阿里影业试水院网融合，在春节档《大红包》电影中通过院线发行+网络发行无缝衔接来放大电影项目的商业价值，寻找新增长点，推进了院网融合与协同的进度。

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另一方面， 2021年2月，由中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，爱优腾三家视频平台联合发起的网络电影春节档收获了喜人的成绩，
由此便初步形成了网络电影档期的概念
。
据统计，在2021年春节档，三家平台上线的网络电影数量高达20余部，其后在清明档、五一档期间上线的影片，许多都取得了不俗的成绩，包括与清明档期极为匹配的《兴安岭猎人传说》《摸金玦之守护人》等影片同样收获了超高票房。
根据目前网络电影的备案信息，《回家之路》《除夕夜》等有明确指向性片名的待播影片早早就将阵地瞄准了2022年的春节档。而跑得快的已经开始瞄准2022年的暑期档、国庆档了。
正如档期对于院线电影市场影响极大，网络电影档期今后势必也将成为影响影片分账的重要因素之一。

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中腰部作品生存难，
票房天花板受限。
“中腰部影片大概率生存不下去了，未来如果制作公司不能做出最头部的影片，就很可能不会在这个行业里发展的很好。 ”
2021年6月，淘梦创始人、COO 王文水在骨朵峰会上的这一番话得到了行业的广泛认可。
时隔半年，目前以最终结果来看，这一番论断似乎已经成为了残酷的现实。 2021年全网共上线网络电影540部，而破千万票房的仅有64部。在制作体量、营销成本等投入不断加码的行业竞争加剧的大环境下，
其余400多部未破千万的影片无疑大多数都沦为了炮灰
。
即便在已经破千万的64部影片当中，由于制作升级、主创升级以及营销升级所带来的“大成本陷阱”也始终在昭示着
可能有一些头部影片同样收不回成本
。
2020年，《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》三部影片的票房均超过了五千万，在此网络电影迅猛发展之际，许多制作公司纷纷加大了制作体量，以期“用大成本撬动高票房” 。据了解，
最初有些影片的投入已经高达5000万，但在2021年的票房天花板仍在4000多万的情况下，这样的投入无疑是难以回收的
。
正如腾讯视频在阐释自制战略升级方向中所说的那样，
“最重要的是如何在合理的成本控制中做内容升级，预防‘大成本陷阱’”
，无论是作为平台方的自制战略来说，还是作为制作公司的布局规划来说，在合理的成本内做网络电影的内容升级、题材创新，讲好故事、打磨影像，与宣发平台建立良好的合作关系，或许才是“破局”之道。
而对于中腰部影片和制作公司来说，不一定一味追求天花板，而是要