神话|评分不及格，也拦不住它爆啊( 二 ) 票房榜|电影|评分|口碑|观众

而今年元旦假期前后的数据，赤裸裸地暴露了影评口碑和电影票房的关系——那就是没有关系。
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别嚎了，
评分在市场面前屁用没有
每一个真情实感为自己心爱的电影打过高分的观众，也许都不太能接受这个事实。
成就爆款的从来都不是五星打满、千字好评，豆瓣微博上的影评虽然写得精彩夸得响亮，但这种“口碑” ，对票房的影响其实微乎其微。

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“口碑”这个词，在网络和现实世界是两种不同的意思。
网上的口碑，指的就是豆瓣评分、微博评价，负责构建它的是生活在一二线城市、勤于冲浪、善于表达的一群人。
而在现实世界，口碑指向的东西是我认不认识这个演员，对这个题材有没有兴趣，听不听得懂角色在说什么，身边有没有朋友去看过。
与艺术技巧无关，就看这俩小时有没有让我觉得舒服，值回票钱。

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via.《爱情神话》
真正在影响票房的“口碑” ，从来不是豆瓣2.0或者9.0 。
恰恰是后者，是现实世界里那些更直接和粗糙的情绪。
当你身边的所有人都在朋友圈发了一张李焕英票根、并配文“哭死我了”的时候，哪怕它只有3分你也想去看一看。
当你好不容易放假了，跟家里人一起走到电影院门口，哪怕你知道《爱情神话》很高级很艺术，你也不会带着爸妈进去看。
谁想在电影院里捏着嗓子跟老人家解释这句上海话是什么意思、那个修鞋的为什么要说英语啊。

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via.《爱情神话》
只有在网络上，大家对评分的看重才会造就一种“它很重要”的错觉。
去年有个新闻很火，澎湃新闻报道了混迹豆瓣的刷分产业链，很多片方特别看重作品的分数，会花大钱雇佣水军去刷分。
“8000元开7分， 6500元开6.5分， 7分以上没把握。 ”
娱乐产业的另一篇报道里还提到一个细节，有个片子只有3分，实在太烂怎么都不可能刷上去了，但片方还是要求，一定不能掉到2.9 ，只要掉了就得马上开始刷回3分。
在评分上锱铢必较的片方不少，其中最出名的莫过于旷世奇作《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的导演毕志飞。
他“十二年磨一剑”的电影，据称在测试放映和路演中“获得的好评远远多于差评” ，结果上映才4天就撤档了。
毕导将此归结为“豆瓣系对普通民众判断的强大左右和绑架能力” 。
实不相瞒，我不幸地看过这部电影，我愿意作证它卖不出去票确实跟豆瓣没关系。
毕竟评分再低，也不可能让影院撤下一部卖座的烂片。

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这张真的是剧照。 via.《纯洁心灵·逐梦演艺圈》
事实上不光是对大烂片没用，评分对一切电影的票房都没什么用。
《流浪地球》上映时的分数有8.4 ，后来看的人越来越多，涌进来一大批打一星的观众，很快跌破了8分。
喜欢这部电影的观众气不过，觉得这是恶意差评，就是想搞坏票房，怒而给豆瓣APP刷一星，纷纷说要抵制这个网站。
结果大家都知道：《流浪地球》风雨不动安如山，狂卷46亿票房，没受一点评分起落的影响。