喜剧|年终盘点｜后清朗时代市场大变局：没流量也能做出一波9分综艺( 三 ) 时代|生活|市场|流量|杨笠|观众

今年以来，河南卫视仿佛被打通了任督二脉，观众惊喜地发现，原来晚会还能这么搞。以《唐宫夜宴》为起点，《七夕奇遇游》《中秋奇奇游》《重阳奇幻游》等“中国节日”系列节目先后推出，从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》再到《龙门金刚》，河南卫视将现代技术与传统文化紧密结合，让新潮好玩彻底唤醒传统文化。
2021年，《中国诗词大会6》依然拥有极强的号召力；《典籍里的中国》以古今对话的形式，让在五千年历史长河中源起、流转的典籍可听可感；《国家宝藏·展演季》《万里走单骑》等文化综艺则让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的历史文化遗产活了起来。

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文化综艺的热播，源于这些节目在传统中加入新鲜的综艺玩法，用能吸引年轻人的话语体系讲故事。从《登场了！敦煌》到《登场了!洛阳》，爱奇艺将主旋律与真人秀相结合，通过年轻化表达，将传统文化融入于现代综艺节目形式中。还有主打舞蹈的综艺《舞千年》《舞蹈生》等，让中国舞文化得以绽放最美芳华。

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原来，综艺不仅是茶余饭后的娱乐消遣，也可以成为涨知识的渠道，为传统文化代言。
从播出平台到创作平台
短视频杀入综艺圈
年初，央视综艺《上线吧！华彩少年》正式在西瓜视频上线。西瓜视频借此打造“国风发现计划” ，让众多有影响力的西瓜视频创作人参与国风创作，有效延伸了节目内容。

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年尾，《点赞！达人秀》在江苏卫视热播。舞台上的达人都是已在抖音获得一定成功，经过流量验证，有着流量基础的。各路红人通过《点赞！达人秀》被输送至大屏端口，借助大屏优势，抖音为红人的发展探索了更多方向，也激发了更多可能。

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如今，短视频平台入局综艺市场已成一大趋势。从最初的综艺节目通过短视频平台渠道分发，到现在的短视频深度参与内容创作等各个环节，这在一定程度上表明，短视频平台除了要成为综艺节目传播渠道，在未来也将成为内容的创作平台。对于整个文娱行业来说，这是旧规则的瓦解，也是新秩序的崛起。

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送别2021 ，观众深知，流量不是综艺的必需品，内容为王永远适用。从9.2分的《戏剧新生活》到8.9分的《再见爱人》， 8.8分的《舞千年》，无不印证这个道理。后清朗时代，告别饭圈、流量，于综艺圈来说就是要告别唯流量的创作思路。越是赛道调整的阵痛期越要把格局打开，摸着良心做出好节目。