档期|“一年只看一部热门电影”瓶颈如何破高国庆|电影|市场|观众|票房

2021年，中国电影总票房达472.58亿元，恢复至疫情前的74% ，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。其中，年度票房前三名为《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，三者总票房突破150亿元。去年也诞生了历史最高春节档（78.4亿元）和历史第二高国庆档（43.9亿元）的成绩，两大档期合计在全年大盘的票房占比已提升至四分之一。
电影市场档期效应会否进一步增加？近日，猫眼研究院、灯塔研究院分别发布2021年中国电影市场报告，一系列数据让行业看到市场复苏信心，也带来许多思考。
集中时间看大片
95后观众“十月”去年看了3部电影：《长津湖》《你好，李焕英》和《悬崖之上》。 “我最喜欢《悬崖之上》。 ”她说，自己偏好“名导演+商业片”的组合，这意味着影片的口碑和娱乐性双重保障。其他影片大多不会主动去看，但如果上映之后豆瓣、猫眼等平台口碑爆棚，也会抱着错过可惜的心理去看看。最近她就打算补看《爱情神话》。
“十月”的观影选择，印证了猫眼研究院近期梳理的观众四大观影动机：高配置、类型片、强内容、市场运作，而她所选择的三部电影，也是2021年春节档、五一档、国庆档的热门电影。 “去年明显感受到院线电影扎堆上映，平日可选的有质量的影片很少。 ”十月说。
据猫眼研究院统计， 2021年全国人均观影数量回升至2.4部，半数观众一年仍只看一部电影。这些观众全年唯一的一张电影票23%贡献给了春节档， 13%贡献给国庆档。他们选择的影片前三名分别是《你好，李焕英》（9.7%），《长津湖》（9.2%）和《唐人街探案3》（7.2%）。
猫眼研究院分析师刘振飞认为，这些数据组合出这样一个情境——“选择在一个热门档期，一年观看一部热门电影” 。 “这一定不是行业愿意看到的，但如果热门影片只愿意在热门档期上映，久而久之，观众也只会在热门档期，只选择最热门的一部观看。需求端消费行为的改变，很多是由于供给端的原因。 ”
灯塔研究院院长牧晨也认为，档期集中效应在不断加剧。 2021年全年票房超过2亿元的影片共27部，六成在大档期上映。在重点档期上映的影片，从数量、评分到单片票房等各方面，都和非档期影片拉开较大差距。
大片挤热门档期，档期一过票房断崖式下跌也引发业内担忧。猫眼研究院发现， 2021年平日票房产出有所下降，年度三甲票房创纪录的同时， 20亿、30亿电影集体缺失， “集中时间看大片”的市场特征，说明低频观影观众的观影动机较往年呈弱化趋势。 “提高观影频次，需要有在非热门档期上映也能激发观影动机的内容自信，需要更了解观众喜好。 ”刘振飞说。
“520”成独立档期
2021年市场也释放出一些积极信号，涌现出一批新档期，例如七夕、六一、“520”等都有亮眼的票房成绩。去年5月20日上映的《我要我们在一起》取得首日接近1亿、最终3.26亿元的票房成绩。影片还将上映时间定为13时14分，助推爱情片的社交仪式感，结果表明该时段票房超过传统黄金时间，该片结伴观影比例高达72% 。多部爱情片在“520”前后的集中上映，也让“520”首次成为一个独立档期。
“节假日看电影是一项很有性价比的消费选择，每个档期我都会选择看一到两部电影。 ”观众沈小姐认为，电影会受档期影响，相比档期的社交属性，她更看重影片本身质量， “520档如果有时间我也会去看，但前提是要有足够好的片子” 。