跨年晚会|跨年晚会有多“卷”？踢掉“小鲜肉”，请来“邓丽君”( 二 ) 邓丽君|明星|迪丽热巴|老明星

登上跨年晚会的虚拟偶像，并不只有“邓丽君” 。国内首个虚拟歌手厂牌Vsinger ，更是将旗下六位虚拟偶像全部带上了江苏卫视跨年晚会。据了解， Vsinger旗下洛天依、乐正绫、言和、乐正龙牙、徵羽摩柯、墨清弦六位虚拟偶像的粉丝已经超过1000万人。
其中，已经出道9年的洛天依倍受追捧，借助AR、VR、全息等技术飞跃突破，洛天依的舞台不断延伸，成为了中国虚拟形象发展、技术、商业化的一个标杆。不但是各大晚会的常客，还在去年登上了春晚的舞台。
洛天依作为“老牌虚拟人网红” ，她的商业价值也直追一线明星，吸金力十足。代言品类包罗万象，囊括美妆、快消费品、零食、科技、汽车和金融等诸多领域；包含肯德基、必胜客、华为、长安汽车、平安保险、雀巢咖啡等上百个品牌。
虚拟形象代言人，已经开始成为各大品牌营销重点，不仅省下了大笔代言费，还能避免出现难以预测的声誉风险。
如今，艺人失德事件频出、偶像接连塌房，粉丝群体稍有不慎就会“跌入坑里” 。而虚拟偶像，自带“永不塌房”的属性被连续放大，粉丝群体可以肆无忌惮向其注入情感与热诚。

（翎Ling）
iiMedia Research数据显示：2021年有八成以上的网民都有追星行为，追星虚拟偶像的粉丝群体占63.6%；有超过六成的粉丝群体喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域；其中有78.6%粉丝群体每月为虚拟偶像消费200元人民币以上；2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3% ，预计2021年将达到62.2亿元；随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
虚拟人作为被元宇宙最先认定的重要组成元素，越来越多的出现在我们的日常生活中：如湖南卫视官虚拟主持人“小漾”、央视新闻的首个冬奥虚拟手语主播、虚拟美妆博主柳夜熙、虚拟网红AYAYI……这种“未来科技”带来的震撼，不但观众接受度高，也倍受资本品牌的青睐。
虚拟人的资源，让很多圈内一二线明星，也羡慕不已。
互联网平台跨年晚会火热对各大卫视来说，跨年晚会是一道同题作文，必须要完成却很难出新意。
随着市场的迭代，传统明星歌舞表演大联盟式的晚会，已经不能完全契合年轻市场的审美。而2019年B站的“日落、月升、星繁”跨年晚会一举封神，这场晚会收获了1.1亿播放量，豆瓣评分 9.1 ，让B站快速出圈成为全网热议话题，收获一众好评。随着节目播出， B站股价大涨 12.51% 。
至此各大互联网平台纷纷开始自己的跨年晚会，玩法和形式都日趋多元，并不局限于明星的歌舞表演。
经过三年的积累， “B站跨晚”已经成为独特的“节日仪式” ，也是目前互联网平台跨年晚会收视率最高的节目。而今年的B站跨年晚会，当晚人气峰值达到3.1亿，站内评分为9.6分，且后续播放数据还在不断攀升。
除了B站以外，腾讯也在发力，旗下视频号、腾讯音乐、腾讯视频都陆续开始开办跨年晚会。

（五月天跨年演唱会）
腾讯视频号和五月天合作，以直播的形式开启跨年演唱会。这场Livehouse“派对跨年风”战绩斐然，从2021年23：00到2022年1：00 ， 3个小时， 1676万人观看， 3201万点赞。粉丝歌迷迅速登上网络热搜， “五月天”相关话题量突破10亿。
举办跨年演唱会的并不只有视频号，腾讯音乐今年宣布正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND ，开启了“蹦迪跨年” 。