偶像|虚拟偶像2022:复制下一个A-SOUL?( 三 )


风口之下 , 虚拟偶像在2021年喷涌而出 , 无不期望复制下一个A-SOUL 。
其中无法被忽视的问题 , 正如《艾媒咨询|2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》所提及:类似于洛天依、A-SOUL此类的虚拟偶像生产及运营成本高 , 入局门槛也较高 。 虽然头部IP蓬勃发展 , 但腰部和尾部IP破圈难度较大 。
在「不二研究」看来 , A-SOUL的成功并非偶然 , 但也并非仅凭资本就可随手复制 , 也不是随便一个“程咬金”就可以替代 。
有个注脚是前述报告的另一组数据显示:表示只要喜欢就会支持的人占比52.30% , 仅有22.10%的人表示不会轻易更换虚拟偶像 。 若从消费者的角度切入 , 复制下一个A-SOUL也并非毫无机会 。
氪金还是“氪”情? 尽管诞生之际自带“人设” , 但在虚拟偶像的成长道路中 , 与粉丝的互动陪伴、被赋予更多属性 , 使其与粉丝有了更深羁绊 。
这个羁绊不仅仅是虚拟皮相与人设 , 也是真金与真情 。
来自艾媒报告显示 , 2021年 , 有8成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内 , 且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像 。
有29.5%的人为虚拟偶像月均花费在500-1000元 , 27.3%的人花费在200-500元 , 23.2%的人话费在200元以下 , 更有1.6%的人月均花费在1.6% 。 随着虚拟偶像产业的延伸业态不断发展 , 手办、唱片等产品已经成为了虚拟偶像流量变现的重要渠道 , 粉丝愿意花费更多的金钱和精力去支持 。
偶像|虚拟偶像2022:复制下一个A-SOUL?
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氪金还是氪情?
一位A-SOUL粉丝向「不二研究」表示 , A-SOUL经常会和粉丝的连线娱乐 , 进行类似你画我猜一类网络上爆火的小游戏 , 五位团员也会陪粉丝在线聊天 。
起初 , 其被周边引流得知A-SOUL , 但深入了解后发现她们的性格招人喜欢 , 聊起天来也丝毫没有代沟 , 反而十分有趣 , 久而久之开始习惯有她们的陪伴 。
也许正是由于情感羁绊 , 虚拟偶像的内部结构与真人偶像大为不同:没有“粉头”“站姐” , 却有主动出击的“警察”藏匿在各处 , 监督是否有人私自搞“小团体” , 为此还闹出过诸多乌龙 。
在「不二研究」看来 , A-SOUL的粉丝团体 , 从弹幕的缝合度 , 彰显着次元文化的碰撞 。 她们的弹幕里集聚了“撸友”“刀友”“豆友”“抖友”……让那些本毫不相干或水火不容的团体 , 奇妙的达成了和平共处 , 可谓 “亚文化巴比伦塔” 。
或许“不控评”“包容一切”就是这个圈子的法则 , 这也才有了A-SOUL从“差不多得了”到“时人不识凌云木 , 直待凌云始道高”的大型反转史 , 被人们反复翻出来吃瓜观摩 。
用粉丝的话来讲就是:“不接受一切的资本舆论导向 , 我们的爱是发自内心的 。 ”
正如那首A-SOUL粉丝圈著名二创歌曲《发病ing》中所写 , “所有的怪话拆开 , 全部都写着喜欢你” 。
偶像|虚拟偶像2022:复制下一个A-SOUL?
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“一千个人眼里有一千个哈姆雷特” 。 有的人眼中 , 虚拟皮相终成空 , 仅是幻梦一场;有的人眼中 , 虚拟偶像却是投入真金白银与真情实感的喜爱 。
不可否认的是 ,当“二次元”主力群体Z世代逐渐拥有自主消费能力 , 虚拟偶像IP价值在风口下更加凸显;且在破圈效应之下 , 其受众群体不断延伸 , 流量变现能力增强 , 或将突破更多圈层壁垒 。
虚拟偶像在2022还能飞多远? 2016年洛天依的出席 , 以虚拟偶像+真人明星的次元组合打成了双倍的收视率;A-SOUL的第一次线下直播活动 , 让往年充裕的萤火虫门票提前一扫而空 , 舞台被围得水泄不通;网络神曲《九九八十一》等也出自虚拟歌姬乐正绫之手 。