如何真正提升内容质量 , 仍然是大多数古装剧需要解决的问题 。 以《斛珠夫人》为代表的古装剧 , 往往由言情小说改编 , 通过女性视角叙事 , 多为“大女主”剧集 。 作为今年古装剧最为集中的类型 , 这类剧集呈现出高热度、低口碑的趋势 。
无论背景设定如何 , 剧中故事都以主角的情感生活为主线 , 因此被观众统称为“古装偶像剧” 。 例如历史传奇剧《上阳赋》《长歌行》、仙侠玄幻剧《千古玦尘》、武侠剧《有翡》、宅斗剧《锦心似玉》等等 。
从市场反馈来看 , “古偶剧”的受众固定 , 体量不可小觑 , 但愈发前置的差评和两极化的口碑也在敲响警钟——如果创作者一味依赖类型优势 , 在创作上注重缝合“爆款”元素 , 忽略内容质量与审美逻辑 , 当观众的耐心消耗殆尽 , 市场也将越来越窄 。
除了集中资源的大制作之外 , 中小成本的古装剧正因试错成本相对较低 , 反而有所突破 。 《周生如故》凭借对“虐恋”的极致表达 , 收获了不错的热度和口碑;《御赐小仵作》则是“悬疑+甜宠”的类型叠加 , 通过轻快的情节铺陈、讨喜的人物设定和自然的情感推进 , 成为2021上半年黑马之作 。
以“小而美”见长的小体量古装甜宠剧 , 2021年略有失意 。 仅有《双世宠妃3》凭借前作的积累守住了基本盘;曾备受期待的《国子监来了个女弟子》由于演员妆发现代、镜头穿帮等问题被认定是“粗制滥造”;相当一批小成本古装甜宠剧 , 也因为主角颜值气质与设定不符 , 引起了“古装丑男”的讨论热潮 。
虽说头部古装剧依然以IP改编为主 , 但可以肯定的是 , 在观众审美不断提高的如今 , 依靠IP和流量的“爆款公式”不再灵验 , 反而更容易激起观众的逆反心理 。 而小成本古装剧看似生存愈发艰难 , 但只要扎实内容、深耕垂类 , 观众对好故事的宽容度依然很高 。
恋爱有方 , 秘诀在撒糖之外
都市剧中 , 爱情题材以量取胜 , 占比30% 。 若说今年荧屏最甜的恋爱 , 莫过于《你是我的荣耀》 , 剧集播出后拔得暑期档头筹 , 从观众的反馈来看 , “高颜值”“高甜”是《你是我的荣耀》成功的关键 。
但纵观爱情剧市场 , 不乏高颜值堆砌的“工业糖精” 。 《你的时代 , 我的时代》和《暗恋橘生淮南》有系列前作珠玉在前 , 因此颇具热度 , 但最终都由于情节悬浮、逻辑割裂造成口碑不佳 。
相较之下 , 《你是我的荣耀》在主角的职业背景铺陈上下了功夫 , 对于航天行业的展现真实落地 , 具备现实观照的同时更有家国情怀 。 无独有偶 , 上半年播出的《你是我的城池营垒》中 , 特警和医生的职业塑造赢得了观众的认可 , 男女主角的情感生发打动人心 。 小体量甜宠剧中 , 《月光变奏曲》也对出版行业进行了全方位描绘 , 在圈层内收获了较好的口碑 。
另一方面 , 《司藤》《变成你的那一天》《我的巴比伦恋人》通过融合悬疑奇幻元素脱颖而出 , 成为收视黑马 。 反套路的“女强男弱”设定 , “性别互换”的身份倒错 , 儿时幻想的具象化……这类剧集在提供新奇的观剧体验的同时 , 产生了颇具女性主义的性别关系议题 , 在主打女性观众的爱情剧中 , 更容易赢得青睐 。
同时 , 在上述成绩亮眼的爱情剧中 , 选择真正与角色特质契合、相得益彰的演员 , 对于角色塑造事半功倍 。
无论是美丽爽朗的大明星乔晶晶(《你是我的荣耀》 , 迪丽热巴饰)、霸气冷艳的苅族“半妖”司藤(《司藤》 , 景甜饰);还是清冷俊朗的航天才子于途(《你是我的荣耀》 , 杨洋饰)、异域风格的古国王子慕容杰伦(《我的巴比伦恋人》 , 凤小岳饰)……一方面演员能诠释角色的特质与魅力 , 另一方面也因贴合度收获观众的喜爱 。
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