卫视|落后了七年，百视TV能复制出一个芒果TV吗？电视直播|网络|版权|平台|互联

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电视台的内卷，
卷到了在线视频。
作者｜萧雨
编辑｜单赢
运营｜沛然
设计｜冬雪

电视台之间的比拼，总是很激烈。
买剧要比收视率，节目制作要掰头，晚会也要为收视率打破头。拿一周前的跨年晚会来说，央视和五家卫视各自请来一众明星撑场，都想在每年一度的战场争得头筹。
电视直播固然重要，网络直播渠道也少不了。
统计各家跨年网络直播情况过程中，数娱君发现一件有趣的事：除了湖南卫视跨年晚会在芒果TV进行网络直播之外，东方卫视也选择在同属SMG旗下的视频平台百视TV独播。

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电视台做在线视频平台，早已不是新鲜事。
抢占先机的是湖南卫视， 2014年4月20日，湖南广电旗下的互联网视频平台芒果TV正式上线，打响了传统广电向互联网新媒体融合的第一炮。
【卫视|落后了七年，百视TV能复制出一个芒果TV吗？】2015年7月，浙江卫视也打造了自己的在线视频平台中国蓝TV ，主要提供浙江广电集团各频道所有视频栏目内容。
四年之后，老大哥央视出马，在2019年11月20日上线了首个国家级5G新媒体平台央视频。
再到2020年九月推出的百视TV ，它是SMG及东方明珠新媒体集团旗下的唯一视频流媒体平台，和东方卫视可以说是“同胞兄弟” 。
截至今日，市面上已有四家与电视台深度绑定的在线视频平台上线。

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从传统电视到流媒体平台，电视台之间的新竞争正在拉开。
只不过，这一次的对手比以往要更多一些。
落寞的广电，最后的自救？
为什么电视台一股脑儿地入局在线视频？原因很简单——
看电视的人越来越少了。
智能电子设备与移动互联网的发展速度超乎想象，据QuestMobile统计数据，截至2021年6月，中国移动互联网的月活跃用户规模达到了11.64亿，同比净增962万。

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图源：QuestMobile
而在移动互联网的各个一级行业中，移动视频以97.7%的渗透率高居第二。

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图源：QuestMobile
与高渗透率相对应的，是视频平台进入飞速发展的黄金生长时期。相比电视台的诸多限制，在线视频平台提供了更自由的排播空间，各平台购买节目和剧集的网络版权，用户规模不断扩张，与此同时，综艺和剧集也进入网络自制时代，甚至平台自制内容反向输出到电视台。
而电视台步入尴尬期，行业泡沫抬高了版权内容的购买价格。比如电视剧，许多平台自制剧集的“天价版权”反而让电视台无力承受，电视台从以前的绝对主导地位跌落，甚至近两年还出现了“先网后台”的播出形式。
根据云合数据的统计， 2021连续剧有效播放霸屏榜TOP20中，网络剧占到了12席，市占率8.86% ，而电视剧的市占率只有5.21% 。

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从剧集上新情况来看，无论是2020年还是2021年，网络剧的上新量都要比电视剧高出不少。