卫视|2021中国剧集艺术年报①：产业篇丨之媒独家首发( 三 ) 市场|剧集|艺术|平台|主旋律

早在2020年爱奇艺迷雾剧场横空出世之前，各大视频平台将系列网剧进行整合的剧场化品牌效应就已初见成效。观众通过极强的类型特色分门别类，更加精准地找到各自的兴趣领域。
而平台也凭借剧场化效应的持续发酵，以更加概念化的植入打造了专属自己平台调性的剧场品牌。其中最为突出的当属今年已经迎来第二季的爱奇艺迷雾剧场，早在片单公布前受众的热情就为品牌而躁，可见在未来，剧场品牌的打造也将成为剧集热度能否长久延续，观众粘性能否始终保持的关键。

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微短剧强势入局剧集产业生态新风暴已经出现
随着数字融合媒体时代进入鼎盛期，剧集群落生态系统基本已经定型，除了进入大众生活已久的电视剧、网络剧，近两年微短剧、中视频的趋势逐渐崛起，就此四足鼎立，组成了全媒体时代的剧集新生态。除此以外，科技发展带来的大数据精准推送，多场景观看体验，更沉浸、智能的视觉技术等都将剧集产业新生态格局推向了巅峰发展期。
微短剧作为近两年横空出世并发展迅猛的剧集产业，在各大短视频平台，如快手、字节抖音、腾讯微视等平台相继出现内容「井喷」后，中长视频平台，如腾讯视频，在发掘其「重话题、重人设、重孵化」的特性后也纷纷入局。
根据艺恩数据提供的2021年微短剧相关数据不难看出，年轻女性是微短剧的主力消费群体。而多维度发展是泛娱乐产业的刚需，微短剧在剧集类型上也在今年做了更多元化的扩充与优化，增加了惊悚、动画等更中性化的题材。
而微短剧另外一个难点在于如何在短时间内讲好一个精彩的故事，因此在未来，时长的优化只是基础，入局微短剧的创作者们需要思考的更多的是如何将精品真正提纯为精华。

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行业监管重拳出击整治、抵制、清朗之下的「涅槃重生」
自2021年8月27日起，中宣部、国家广电总局等相关部委多次出台相关文娱行业的综合治理的政策，对劣迹、失德艺人，流量至上、畸形审美等行业乱象重拳出击，也给剧集产业带去了更加正向的创作生产引导。
而在市场监管方面，针对卫视过度娱乐化，各平台热搜榜单流量造假，「饭圈」粉丝乱象的肃清也初见成效。更多真实的口碑得以发酵，更多德艺双馨的演职人员获得更多的关注，而受众的精神文明建设也得到了更有价值与意义的引导。

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走向世界的「中国剧场」品质「出海」实现文化自信新进阶
2021年1-5月，韩国公布的已购入的中国剧集清单上，出现了包括古装、武侠、爱情、悬疑等多种类型的剧集，超40部。这个数字甚至已经超过了2019年和2020年总和的50% ，除此以外，国产影视的传播渠道也在今年得到了进一步的拓宽。随着Netflix购入《理智派生活》的全球独播版权后，被翻译成多种语言的《山海情》在YouTube上正式与海外观众见面。