品牌|又成了一对！“红娘”《我恋3》携怡宝蜜水甜蜜见证( 二 ) 宋雨琦|观众|冠名|阿兴|红娘

文章图片

怡宝蜜水守护爱情
创新营销助力品牌强势破圈
恋综生活氛围浓厚、代入感强，所以极具招商优势，而《我恋3》因为其长盛不衰的影响力更是成为了品牌商家的必争之地。怡宝蜜水独家冠名《我恋3》，暖心陪伴每一段甜蜜情愫。
怡宝蜜水作为以年轻用户为主的轻饮品牌，十分重视与年轻群体的对话沟通。怡宝蜜水的目标消费人群以18-35岁的年轻群体为主，而《我恋3》调性年轻，与品牌受众相匹配，因此怡宝蜜水与《我恋3》的合作，堪称水到渠成。作为节目冠名商，怡宝蜜水打破常规的硬性植入，以高频口播、场景使用、深度植入、创意中插等形式花式呈现品牌理念与产品卖点，并在与年轻用户的持续沟通中完成品牌心智的深度渗透。

文章图片

图/ 明星嘉宾口播

文章图片

图/ 场景使用

文章图片

图/ 冠名标版
节目中，怡宝蜜水深度融入《我恋3》日常社交、CP出游等节目场景，成为素人嘉宾打破尴尬的“破冰神器” 。阿霜初来乍到，对小屋尚不熟悉。阿兴贴心地准备了怡宝蜜水，在清爽的饮料中，阿霜迅速感受到了阿兴的友好；在户外活动中，老谢主动递给文君怡宝蜜水，不仅彰显了绅士风度，也使得二人感情突飞猛进。在此过程中，怡宝蜜水通过每一次陪伴持续与用户沟通产品卖点、塑造品牌形象。

文章图片

图/ 产品植入

文章图片

图/ 产品植入
值得一提的是，阿兴还秀了一手“厨艺” ，教羊羊用怡宝蜜水制作特调饮料。制作方法非常简单，用橙子片紧贴杯壁，倒入由地中海的橙子和蜂蜜调配而成的蜜水の橙，再加入冰块就大功告成。羊羊品尝后表示， “果然用心的才够对味” 。这种植入不显违和，又完美展现了蜜水の橙口感鲜如现泡的特点，活力加“橙” ，一口品尝满满活力。

文章图片

怡宝蜜水还为节目定制了契合主题的广告贴片和创意中插。中插广告中，宋雨琦以“男友视角”模拟恋人之间的一问一答，以恋情中的酸酸甜甜指代怡宝蜜水的口味，充分展现了怡宝蜜水“用心配才对味”的产品特点和品牌理念，击穿用户心智，形成强记忆。

文章图片

除了节目内花式植入，节目外怡宝蜜水围绕“我恋”IP还构建了多元化的营销阵地，既延续节目热度，也为品牌打开最大声量。
微博上，怡宝官博紧追节目热点，自然巧妙地融合产品特点，打出“在对味的时间，邂逅对味的你”口号，对应怡宝蜜水“用心配才对味”的态度主张，与节目内容相辅相成，形成产品记忆点。同时，官博还抽送嘉宾签名照，提升粉丝参与度，更快速地提高品牌的传播声量。