电影|抖音宣发，助推影视发行进入新浪潮其效果|助推|宣发|宣传|平台

【电影|抖音宣发，助推影视发行进入新浪潮】电影宣发在电影商业化进程中发挥着至关重要的作用，其效果直接影响影片票房情况。因此，电影宣发环节不可小觑。

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而抖音作为热度最高的短视频平台，自2016年上线以来，其传播效果就得到了广泛的认可，并且截至2020年8月抖音用户日活跃已破6亿。因此，抖音平台顺势成为了影视宣传的重要阵地。

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2017年，电影《前任3》通过抖音平台来进行宣传，其主题曲《说散就散》和插曲《体面》，更是风靡抖音，为影片赚足了热度。其中，热门第一点赞量近 200 万，评论超 10 万，同名话题观看人数近 3 亿，使得这部制作成本不高，没有一线流量明星加盟的影片拿下了19.42亿的票房，获得票房大丰收。

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在这之后，国产电影抖音营销拉开帷幕。许多影片纷纷效仿《前任3》的宣传方式，借助抖音这一平台进行宣传。那么抖音电影宣发应该重视哪些方面呢？
一、重视情感共鸣
比如在2018年，电影《悲伤逆流成河》通过“校园霸凌”这一话题在抖音进行宣传并打造热度，抖音平台播放量高达19亿，这与大众形成广泛的情感共鸣和社会认同，并提高观众对电影本身的期待，最后取得超3亿票房的逆袭。

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再比如2021年，电影《门锁》还未上映前，它真实的代入感就让独居女性安全这一话题，在抖音上引起了广泛讨论，并且有许多抖音博主运用这一素材再次进行短视频的创作，《门锁》的热度就此提升，最后取得上映14天票房破2.1亿的成绩。

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二、通过明星效应，打造互动性话题
明星自带流量和关注度，当众多明星聚集起来，同为同一部片子发声时，就会形成指数级别的扩散和反响，这对于电影热度的提升是明显的。
比如2019年上映的《流浪地球》打造#手推地球#主题挑战赛，多位明星和达人助力使话题播放量突破 30亿，票房更是高达46亿，为中国影史票房榜第五名。电影《我和我的祖国》映前在抖音发起 “歌唱我的祖国” 的活动，众多明星参与其中，并吸引普通民众自发加入, 共同歌唱祖国, 最终得到近50亿的播放量，票房高达31亿，数据是非常可观的。

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三、通过搞笑片段获取热度
在《唐人街探案2》中刘昊然、王宝强、肖央的女装视频在抖音上大火，为唐探2吸引了不少热度。可以从官方抖音的展现量和粉丝量看出电影的宣传效果是很不错的。以及今年由宋阳执导，艾伦、沈腾等人主演的《超能一家人》在年初时因《热爱105℃的你》的搞笑舞蹈视频赚足了一波热度，使得《超能一家人》在还未上线时就受到了许多人的关注。