|新年齐向“虎山行”的LV们( 二 ) |路易威登|奢侈品

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为庆贺2022壬寅年，迪奥（Dior）男装艺术总监金·琼斯(KIM JONES)与美国艺术家肯尼·沙尔夫(KENNY SCHARF)特别推出中国新年限定系列。肯尼·沙尔夫是将街头文化元素注入当代艺术主流的知名艺术家之一。他此次以虎纹印花、刺绣与贴饰，点缀于衬衫、针织衫、牛仔裤及羽绒服，注入欢悦节庆色彩。

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Salvatore Ferragamo则邀请中国艺术家孙原、彭禹创作全新2022中国新年特别胶囊系列，主打的印花图案灵感源于中国传统绘画，以在中国文化中象征热情大胆和吉祥平安的老虎为主角，在铺满岩石、植物和花卉的中国园林中与鹤，鹰，鹿和猴子嬉笑成伴，展现万物更新的勃勃生机。
还有一些品牌不想仅仅止步于产品系列。
2022中国生肖虎年之际， Prada推出“虎年行动”广告大片与特别项目，旨在提升人们对老虎生存困境的认识。此外， Prada集团也进一步捐助中国绿化基金会“与虎豹同行”项目，保护野生东北虎。
“虎年行动”项目第一阶段向年龄在30岁以下中国乃至全球艺术院校的学生发出邀请：以虎为主题进行创作。优秀作品则有可能特别呈现于贯穿整个虎年的项目里。
过去两年已充分证明力中国市场对奢侈品行业的影响力。去年瑞士银行曾预估了欧洲一些奢侈品牌在中国的风险敞口，并称Burberry和历峰集团有40%的销售额来自中国消费者，爱马仕为35% ，开云集团为33% ， LVMH为31% 。讲好中国故事，已经成为奢侈品牌的必修课。
在年复一年的生肖营销中，虎年新品的热度也会很快过去，但要想真正推出有市场回响的新春系列，奢侈品牌也不妨进行大胆思考与更多创意，赋予传统文化更多延展形式，引起大家的情感共鸣，而并非以大同小异的图案，推出一季又一季眼熟的产品。