活动|春节营销难出新意？快手助力淘菜菜腊八晚会打造年味营销标杆( 二 ) 进行|用户|美食|新意|年味|福利

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持续发酵推动全民裂变，打造立体化年味营销
目前，国民年货节项目仍在进行中。为延续“菜晚”热度，促进活动二次发酵， 1月10日起，淘菜菜官方快手号陆续发布晚会精彩花絮视频，本次年货节活动的专题页也同步上线，为进一步提升用户参与度，通过淘菜菜业务覆盖区域的团长矩阵进行扩散，号召目标用户上快手关注品牌账号、关注活动内容，推动全民裂变，在除夕前实现年货大爆发，助力淘菜菜私域沉淀的同时，赋能长效营销。

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此次，淘菜菜联动快手官方、明星、达人、区域团长等进行线上线下呼应造势，从快手天然的信任土壤出发，以系列整合营销玩法为抓手，充分发挥新市井商业扩圈、连接、经营与洞察四大价值，卷入破圈用户自发创作、自来水式裂变，有效击穿圈层壁垒。
在这一轮年货节活动中，淘菜菜颠覆传统“商品式”推广营销模式，携手快手美食等核心垂类进行深度共建，基于快手的市井生态特点和丰富内容创新节点玩法，开启流量转化密钥，从“上-看-买”全周期事件思维推动晚会人气爆发，以“话题吸睛-场景刺激-转化触发”的营销闭环以及“短视频+直播”双引擎，形成规模化事件声量，一举打响年货营销开门红。
【活动|春节营销难出新意？快手助力淘菜菜腊八晚会打造年味营销标杆】综合来看，以“老铁上菜碗”腊八晚会为爆点，快手通过年味场景增强淘菜菜品牌的年货属性，打造多元化、多触点、有节奏的全域年味营销战略，不仅助力淘菜菜实现品效合一，也为更多品牌借势春节节点营销提供更多可借鉴的思路。