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▲ 在某电商平台搜索“图书盲盒”出现的结果 。 图/某电商平台截图
据《新华每日电讯》报道 , “盲盒经济”持续火爆 , 一些机构趁热推出“图书盲盒” , 大部分售价远低于所含图书标注的总价 , 甚至有6元10本、4元5本的极低价 。 更有超低价图书直播带货 , 越来越多出版机构都涌入这一新赛道 。
【图书|“4元5本”,别让“图书盲盒”坏了市场秩序|新京报快评】在信息量大、传播范围广的网络营销时代 , “眼球效应”至关重要 , 否则 , 很容易被海量的信息淹没 。 上述图书“花式销售”就是将“眼球效应”发挥到最大 。 更何况 , 近年来 , 传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击 , 处境艰难 。 如果图书销售不玩点新花样 , 不搞点动静 , 无疑是故步自封 , 很难吸引读者、激发购买欲 。
然而 , 图书“花式销售”也要有底线 , 起码要避免让消费者“踩雷” 。 图书既是物质产品 , 也是精神产品 , 必须讲究质量 。 然而 , 据报道 , 一些读者购买的“图书盲盒” , 里面的书大多质量不高 , 有滞销书清库存之嫌 , 一些盲盒中的图书有折痕 , 还有错别字 。
小小的一本书 , 却是精神之源、文化之本 , 关乎公共利益 。 书商再怎么放低身段 , 也不能放松质量要求 , 让劣质图书充斥市场 。 不负责任的图书“花式销售”虽可能在短期内赢了生意 , 但长期来看 , 却可能输了信任 。
另一底线是 , 既然是市场经济 , 总要有个价格底线 。 而“图书盲盒”大部分售价远低于所含图书标注的总价 , 甚至有6元10本、4元5本的极低价 。 某“大V”直播卖书 , 甚至出现了“50万册书破底价每本10元以下 , 还有10万册1元书”的情况 。
如此“花式销售” , 出版社的利润从何而来?有业内人士算账 , 直播卖书的成本包含图书本身的版权与印制成本、物流的成本、主播的佣金分成、客服人力的支出等 。 无论怎么算 , 都很难算出10元以下的正版图书如何拥有利润空间 , 更遑论1元图书 。 哪怕去库存 , 也需付出一单3元至5元的物流成本 。
“饮鸩止渴”式的图书营销 , 体现不出作者精神劳动的独特价值 , 同时会造成“劣币驱逐良币” , 让出好书的出版社赚不到钱 , 让劣质、盗版书反而有市场 。
由此看来 , 目前图书销售貌似火爆 , 其实不乏虚假繁荣的泡沫 。 日前有消息称 , 国家新闻出版署公布了《出版业“十四五”时期发展规划》 , 提及推动制定相关法规规章的计划 , 其中包括业内已提出多年的“图书价格立法” 。
期待出版业相关法规规章早日出台 , 尤其是图书价格立法早日实现 , 以消除图书市场的过度竞争、恶性竞争、破坏性竞争等问题 , 当然也包括“饮鸩止渴”式的“花式销售” 。 价格体系规范了 , 才能为图书出版行业的健康发展营造良好环境 。
作者 | 何勇海(职员)
编辑 | 李潇潇
校对 | 危卓
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