李冰冰|请接收抖音的这张综艺“新名片”( 三 ) 环保|云边|观众|话题|洱海|节目

洱海边做扎染的段氏夫妇，倾其所有购置了净水系统， “为了我们的下一代，我们要留给他们蓝天白云”；亚洲象中心的陈继铭介绍， “象爸爸”们不仅要负责大象每天数十公斤的喂食和铲屎工作，野外训练还可能遇到毒虫毒蛇，看似有趣的背后，是年复一年的付出。

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以艺人视角出发，《给你，我的新名片》以自动带入情绪的观察视角，让不同垂直领域的话题度被接连打开。而不同于以往艺人综艺更侧重个人话题及感悟的输出，节目的观察则更为深入且具有代表性，通过艺人与不同人群的相同生活体验和共同命运关联，打开了各个领域的话题空间及维度，从而带动了不同圈层观众的关注与参与讨论。
“如果大自然会写日记，希望在他的日记里，我们人类可以是值得信赖的朋友。 ”当观众以观看和点赞的方式表达与李冰冰这一共同期待时，《给你，我的新名片》则正在以不断拉动话题讨论的方式，实现着与受众的又一“近距离” 。
抖音的综艺“新名片”
除了艺人与受众、话题与受众之外，实现“近距离”的第三点得益于抖音综艺的玩法，即平台与受众的强互动和强关联。
抖音APP上特别设置了“给你，我的新名片”活动页面，节目正片、艺人官抖、二创短视频活动专区的跳转全都汇聚在天青色的背景下，让观众实现一站式追更；此外，用户在节目播出期间可以通过完成指定任务获得相应扭蛋值，每满8个扭蛋碎片即可参与抽奖一次。

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《给你，我的新名片》通过丰富的平台玩法，实现了内容品质的升级和平台流量的转化，应该说这得益于抖音在娱乐内容营销方面的丰富经验。
通过两季内容的呈现，我们可以看到，这档定制综艺在人、话题和平台三方面都实现了与受众的“近距离” ，体现出了抖音内容的差异化优势。
一是定制综艺的独特性。相较于以往艺人在综艺里被分配任务、为主题服务的功能，《给你，我的新名片》给了艺人更大的自由度和主导性，更好地配合艺人形象和需求，让观众从艺人和内容上都能感到新鲜感，这也是节目带来的最突出的观感差异。
二是抖音艺人的人设创新性。抖音一直以来都是艺人与粉丝更接地气、更有情怀和粘性的一种联系渠道，他们在抖音上分享生活和观点，也可以认为是其艺人身份的“B面” ，在《给你，我的新名片》提供的舞台上，艺人与综艺进一步实现了双向赋能，也成为吸引更多圈层用户关注的新尝试。
三是抖音短视频自带的“近距离”基因。日活6亿的抖音作为当下潮流文化和大众关注热点的策源地、聚集地，实现了全年龄段和圈层用户的覆盖，而如何触达他们的新鲜感和共鸣感是相关内容和创作者流量的保证，这也让“近距离”有了更高的平台价值。

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这也是为什么抖音选择艺人定制综艺作为发力综艺的第一步，依托明星达人生态和短视频内容特质， “抖音定制综艺”的品牌在综艺领域拓新、打开受众需求的同时，充分突出了平台优势。
在这个层面上，《给你，我的新名片》是抖音递给行业的一张内容“新名片” 。随着通过定制综艺打开新的产业布局后，抖音想要持续丰富内容品牌的价值，则需要用精品化和好内容主导作为唯一的潮水方向。