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【档期|文化观察 | 受困于档期的国产电影】文化观察 | 受困于档期的国产电影

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□ 本报采访人员朱子钰
本报实习生裴思玥
“跨年看电影”已然成为年轻人心中颇具仪式感的选择。据灯塔专业版数据， 2021年12月31日当天，跨年档国内电影票房总收入53580.17万元。紧接着的元旦档再次发力， 2022年1月1日至1月3日，国内电影票房总收入92773.84万元。 “年末收官”与“开年第一枪” ，两大档期的表现，对于提振电影行业未来一年的信心尤为重要。
实际上，热门档期的亮眼数据，难以抚慰大多数影城经理的忐忑不安， “剩下的普通档期该怎么办？”依旧是横亘在影院经营者面前的首要难题。 “元旦档结束之后，观影人数迅速下滑。没有好片，如何吸引观众？”山东某影城经理张水的一声叹息道出关键，国产电影热衷在热门档期扎堆上映，普通档期难出好片，几乎是不争的事实。
过度依赖热门档期无疑是一把双刃剑，一方面，热门档期不断刷新中国电影票房纪录，是众多好电影的市场培养皿。另一方面，对国产电影“腰部”力量的逐渐衰弱难辞其咎。热门档期和高票房，究竟谁是因谁是果，喧闹之下，我们不妨多一些冷思考。
热门档期=“天生好命”？
“选好档期是电影票房成功的关键” ，张水告诉采访人员，很长时间内这句话被业内奉为圭臬。 1995年，由成龙主演的电影《红番区》在春节上映，斩获不俗票房成绩。除了对当时正处于低迷状态的中国内地电影市场产生了重大冲击，《红番区》还让中国内地电影人学到了一个新名词——贺岁片。
两年之后，冯小刚导演带着电影《甲方乙方》主打贺岁片一炮而红，收获3300万元票房。《不见不散》《没完没了》《英雄》等影片相继取得票房成功，推动贺岁档成为我国电影第一大档期，日臻成熟。至此，国产电影制作者愈发感受到了档期无限大的潜力，以及它散发的诱惑力和凝聚力。国庆档、中秋档、端午档、暑期档、五一档、清明档、春节档、跨年档等档期，作为影片方首选的“黄道吉日” ，屡创票房奇迹。像2021年国庆档上映的电影《长津湖》以57.73亿元票房刷新中国影史票房的纪录。春节档上映的电影《你好，李焕英》和《唐人街探案3》分别拿下了54.13亿元和45.23亿元的票房。
认识到档期的商业价值，并努力开发本土化热门档期，是当时中国电影在产业化、市场化过程中迈出的一大步。 “热门档期的选择基本依托于节假日。 ”张水介绍，其实也不难理解，节假日往往集聚了庞大的消费能量，释放在人们消费活动的方方面面，而电影则是文化娱乐消费活动的重要组成部分。
西方经济学的供需理论中，巨大的需求推动了供给的增加，热门档期在观影流量、市场声量、宣发环境等方面肯定占据天然的市场优势。特别是疫情之下，电影片方会更加谨慎，一些电影投资巨大、制作周期长，他们不会轻易地拿出来和市场进行“赌博” 。因此，选择在“天生好命”的热门档期上映，不失为当下最安全的方案。
如今，电影片方对热门档期选择堪称精打细算，绝不走错一步。《唐人街探案3》考虑到2020年特殊市场情况，等了一年才在春节档上映。《长津湖》曾经定档暑期档，最终出于防疫的考虑撤档，重新选择国庆档。仔细想想，头部电影尚且需要依赖热门档期保障票房，谁还会青睐普通档期呢？