时间|碎片化时间追到爽，短剧背后的“上头”逻辑少侠|逻辑|剧集|平台|米读|哑巴

前不久，在真人秀综艺《毛雪汪》里，毛不易、李雪琴、赵晓卉一起看短剧《秦爷的小哑巴》，三人被跌宕起伏的剧情吸引，一集接一集，看得非常上头，某种程度上再现了时下年轻人一种娱乐方式。与其用倍速看完一部长剧，不如选择利用碎片化时间来看短剧，坐一站地铁就能看完一集的内容，这也使得短剧行业，成为下一个爆款诞生的舞台。近日，扬子晚报/紫牛新闻采访人员采访众多短剧制作团队，探究短剧背后的“上头”逻辑。
扬子晚报/紫牛新闻采访人员张楠
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从甜宠到古风，流量短剧击中爽点
2021年8月，《这个少侠有点冷》上线快手平台，全剧25集播放量达到1.1亿，男主演李菲的高颜值更是让其在B站、微博等平台小火了一把，同时越来越多的高颜值古风短剧被发掘出来。苏州女孩御儿的作品主打古风，从清宫到仙侠，从宅斗到穿越，有较成熟的服化道以及制作水准，剧情简单直白，推进极快，一集一个戏剧高潮。在平台的分成机制下，御儿去年一部短剧收益就突破百万。
小投资轻体量的甜宠剧集看起来十分解压，受到市场青睐，但随着同质化作品的增多，甜宠剧的市场加速饱和，将很快触及发展的天花板。在长视频平台，观众对同质化操作出现审美疲劳，没有创意强行发糖、主角颜值撑不起剧集等相关话题引发讨论。在这种情况下，短视频平台已经布局“补位” 。
除古风类型外，甜宠短剧早已惊艳出圈。《这个少侠有点冷》的女主扮演者就是短剧界大名鼎鼎的达人“一只璐” 。 2021年初，这位00后女生李璐璐主演的短剧《这个男主有点冷》系列上线，随即爆红，单快手平台播放量就超过10亿，剧集还被搬运到各平台。这部彻头彻尾的爽剧共 32 集，女主角在刚开局就接受了“手撕渣女渣男”的任务，穿越到了婚姻不幸、唯唯诺诺的曲嫣身上，此后又与黑道阔少晏少相识、相爱，由此开启“打怪升级之旅” 。
在总共不超过1小时时长内上演霸总爱上我、英雄救美、手撕渣男甩前夫、主角得癌症等各种影视剧桥段。竖屏短剧不在“黄金3秒”内抓人眼球，就很难留住观众。导演周潇是个学心理学的90后江苏姑娘，从做广告到拍MV ，再转型拍摄短剧。除《这个男主有点冷》第二季之外，原班人马合作的新剧《万渣朝凰》将于1月14日上线，变换时空续写“三生三世”的爱恨纠葛。
快手短剧运营负责人于轲透露， 2021年短剧的整体播放量已经超过7700亿，播放量破亿的短剧超过850部。腾讯、优酷、芒果等中长视频平台也没有错过短剧这个机会，它们的入局让短剧的类型更加多元。例如短剧榜排名第一的《心跳恋爱》，女主角扮演者苏晓彤是古装口碑剧《御赐小仵作》的主演。为什么微短剧会在这两年形成比较大的内容风口呢？数据表明， 80%都是女性消费用户，年龄段集中在18到24岁，这一年轻消费群体已经被内容开发方盯上。
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从IP到短剧，爆款短剧反哺IP
国内短剧一直不缺题材，尤其是各大视频平台开始在网文领域掘金后。 2021年12月21日，趣头条发布了截至2021年9月30日的2021年Q3财报。财报显示，趣头条营收达9.65亿元，趣头条旗下米读小说原创作者数量同比增长172.75% ，同时在短剧IP孵化领域表现亮眼，米读短剧表现再创新高。
目前，市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文学IP为出发点，改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。孵化周期一般至少需要3-4年时间，且动辄投入上亿元的资金成本才能完成。而3分钟以内的自制短剧不仅降低了制作成本，孵化周期在一个月左右。

时间|碎片化时间追到爽， 短剧背后的“上头”逻辑

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