舞台|聆秋：让人共情的数字歌手( 二 ) 形象|真人|虚拟|薛之谦|二次元

和真实艺人培养一样，数字形象的生产同样遵循IP开发与运营的逻辑。角色想要成功，既要具有辨识度，也要有共鸣感。这都需要制作团队洞察受众心理，对数字形象进行整体策划。
在这方面，徐少卿有自己的特长。在成为聆秋的制作人之前，他曾从事10年以上的艺人经纪公关工作，从商业的落地活动，到商务代言、TVC统筹拍摄以及艺人演唱会执行都是他所擅长的。

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谈及真实艺人商务与作为数字歌手的制作人的不同，徐少卿说， “带真人艺人时最大的工作难度，是与艺人的沟通问题，因为艺人个人意愿是比较强的，比如他的个人喜好及工作配合程度。但是作为一个数字艺人的话，她没有这些方面的困难，基本上我们制作人有自己的一个目标或者是我们想呈现的最终效果，就完全可以通过制作和运营能力去达到。 ”
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数字人的商业价值
市场研究机构量子位智库发布的《虚拟数字人深度产业报告》预计，到2030年，我国数字人整体市场规模将达到2700亿元，当前数字人产业处于前期培育阶段。
数字形象当前最主要的商业化路径是IP授权，通过接品牌推广和影视剧宣发获得盈利，其次是直播打赏、直播带货等。
但团队给聆秋规划的发展却略有不同，未来聆秋除了参加卫视综艺、晚会演出，还会继续推出音乐专辑、商业演出，通过社交平台、音乐平台和视频平台推广运营，靠作品实力的商业变现，而非粉丝供养、直播打赏。
“我们要走的路线是‘大屏幕+小屏幕’的走法，大屏幕就指的是一些大型的秀和舞台，类似于各个春晚或者跨年等，以及参加一些综艺节目，从这些大舞台增加聆秋的曝光和维度。同时，在小屏幕端，即一些视频平台，发布聆秋的新歌、新专辑以及MV的内容，向观众阐述聆秋的世界观以及她与其它IP联动的内容，从而提升聆秋这个IP的质感，以及从情感上获得大众的共情。 ”徐少卿说。
目前，商业价值、资本力量成为推动虚拟数字人快速发展的又一原因。 “Z世代”群体规模约2.5亿人，已成为中国互联网的中坚力量，该群体的消费与审美需求直接影响数字人的研发与应用。这部分人群的成长经历和环境，也使得他们对数字人接受度更高。因此，迎合Z世代新消费的品牌及行业，更适合数字人的商业化。

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通过综艺和作品展现出歌唱实力，聆秋可以给各品牌打造主题曲等物料，自带的国风、科技等属性，适合许多汽车、潮服等“入局元宇宙”品牌的营销需求。据悉，目前聆秋团队已经在谈几个商业代言，以及延伸合作。
一曲《飞云之上》成为聆秋在《2060》舞台上画下的圆满句号，而未来的数字歌手聆秋能否飞向更广阔的天空，让我们拭目以待。
戴莉娟 | 文