时代|观察｜“过气”“老牌”艺人再度翻红，音综市场风向变了？风向|偶像|市场|流量|品冠|音乐

文：格格
编辑：陈润哲
今年已经50岁的“老牌”歌手品冠估计怎么也想不到， 2021年年末，靠儿子在《闪光的乐队》翻唱自己的歌曲能再次“翻红” 。另一边，许久未见的谭咏麟、周传雄、周蕙、许茹芸等也通过《时光音乐会》再度走进观众视野。还有凭借《披荆斩棘的哥哥》又火起来的“大湾区哥哥们”热度不减，乘胜追击上线了几档衍生节目，反响不俗。

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在刚刚过去的这一年中，选秀遇冷、新人缺位，综艺市场“爆款率”持续走低，而“过气”“老牌”艺人却纷纷复出，迎来事业的第二春，出现这一现象对综艺行业意味着什么？又给我们带来了哪些启示？
流量至上已成过去
“过气”“老牌”艺人迎来春天
自国内开启音综时代以来， 2021年无疑是最难熬的一年，没有《歌手》、《乐队的夏天》、《我是唱作人》、《新说唱》，也没有了大热多年的偶像选秀类节目。音乐综艺难出圈、难成就爆款，而音乐行业本身也在面对痛点和难题。

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近几年的综艺市场，流量为王。从《偶像练习生》到《创造101》，从《青春有你》到《创造营》，层出不穷的偶像选秀类综艺节目疯狂抢占市场，带来了巨大流量和收益的同时，也为后来的停播埋下隐患。再加上新生代艺人更新迭代加快，业务水准没有长进，拼流量倒越来越熟练。
为此，广电总局发文严控偶像养成类节目，坚决抵制选秀节目里面流量至上的风气。如果说“偶像”、“饭圈”、“打榜”等标签，还曾是一些音综立于不败的“生意经” 。那么，如今撕掉这层遮羞布后，也该好好思考下音综未来该怎么走了。

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清朗之后，综艺市场不断自我调整，寻找新的出路，很多综艺人仍在观望、迷茫，并试图做出改变。不少音综更青睐于邀请那些德才兼备的“老牌”艺人，主打情怀营销，整体呈现“去流量化” 。
就拿芒果TV《披荆斩棘的哥哥》来说，邀请的哥哥们有的曾经是“顶流” ，然而却又很快被时代的浪潮拍在了沙滩上，有的人怀才不遇至今都不知道当“顶流”是什么滋味，但好在“是金子总会发光” ，只要给他们一个机会和平台，梦想就能照进现实。

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有别于《乘风破浪的姐姐》，哥哥们的竞争更佛系，主要是在唱演上做文章，满满都是兄弟情。陈小春、谢天华和林晓峰“古惑仔三人组”回归，一首《友情岁月》令人魂穿香港电影的繁荣时代。初演舞台上，陈小春一首《叱咤红人》、谢天华一首《原来你什么都不想要》更是直接让观众们“爷青回” 。

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再看2021年第4季度，音综《时光音乐会》和《闪光的乐队》表现较为亮眼。其中，芒果TV的《时光音乐会》瞄准“音乐+故事”的音综节目新模式，让人听的不只是歌，还有它背后的故事。节目里，你可以真切体会到音乐的魅力，惊喜发现原来一首歌也可以有如此多样的诠释。比如，张杰mix-pop版的《月亮之上》完美诠释了青春的律动与活力；任贤齐为飒爽的《自由飞翔》披上了侠骨柔情；林志炫献唱的《记事本》则在伤感之余多了一份敢于和往事说再见的洒脱。