喜剧|深度观察｜马东与米未：嬉皮文人的网综崛起之路夏天|用户|马东|崛起|年轻人

提起马东，很多年轻人脑海中浮现的第一印象，都是穿着花花绿绿的西装、一本正经念着搞怪口播词的综艺节目主持人。多数95后、00后对于其相声大师马季之子的身份知之甚少，更鲜有人知道他曾担纲过央视春晚语言类节目的总导演。作为一名资深“星二代” ，马东已经靠自己打造的系列综艺节目成功撕掉父辈标签，成为95后、00后眼中的口碑代名词。而2021年Q4季度爆火的《一年一度喜剧大赛》，成为马东节目制作水准的又一力证。

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米未：向着年轻有趣的灵魂一路狂奔
于小众领域另辟蹊径打造综艺爆款
米未传媒就是马东创建的公司。在视频平台原创综艺的前进之路上，米未的风格定位清晰明确：做面向年轻人，引导年轻人的有趣综艺。纵观其在互联网综艺沉浮7年的发展史，概括起来就是《奇葩说》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》三部综艺的创作史。
然而，这三部综艺内容之间却毫无关联。《奇葩说》通过辩论传递价值的多元，《乐队的夏天》把全国热爱摇滚的不知名乐队集中起来，《一年一度喜剧大赛》则是脱口秀大行其道时有关喜剧形态的另一种内容实验。

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“风马牛不相及”的内容背后，出奇一致的是米未对年轻人审美偏好的精准洞察。当代年轻人渴望在传统的权威话语体系之外拥有自己的发声与表达，他们对于复杂的社会事件同样有着自己的立场和态度。米未提炼了这种态度，并把这种青年态度灌输到综艺内容实验中。
鲜明态度，语言犀利，大胆出奇的表达方式，让《奇葩说》第一季在2014年播后成功俘获了90后网友的心。时隔多年，人们依然对其中的金句念念不忘。而马东本人更是开创了口播广告的先河。好奇马东究竟有多少种花式播广告的方式，也成为年轻人观看《奇葩说》综艺的一大理由。广告赞助方不再是横空插入的生硬背景板，而是成为和节目深度合作、融合的对象。

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而当《奇葩说》走入第7季，由于老辩手出走、多赛道综艺爆款频出、用户审美疲劳等一系列原因，这档综艺对于年轻人的吸引力已不如当年。就在我们为米未捏把汗时，《乐队的夏天》另辟蹊径，将沉寂已久的乐队文化重新带回大众视野，在未经刻意营销的情况下，实现了口碑和收视的双重逆袭。据云合数据发布的2019年H1上新综艺热播榜显示,《乐队的夏天》百度搜索指数峰值为845825 ，成为2019年上半年上新综艺中单日搜索指数最高综艺。

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在《乐队的夏天》停摆的2021年，不少用户都曾热切期盼它的回归。而这一次，马东带着《一年一度喜剧大赛》出其不意地亮相，重操喜剧老本行，结果也不负人所料，豆瓣评分高达8.4分。

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【喜剧|深度观察｜马东与米未：嬉皮文人的网综崛起之路】不同于我们所习以为常的相声小品等传统喜剧模式，《一年一度喜剧大赛》把陷阱喜剧、漫才、素描喜剧等形式向用户进行了生动科普，喜剧内容更与当下流行的文娱热点密切结合，首播对于视频网站广告的讽刺光速出圈，后续质量上乘的作品屡屡出现。《先生请出山》的魔性舞蹈引起模仿狂潮，《父亲的葬礼》让人惊叹于编剧天马行空的想象力。