偶像|2021，综艺不好玩了( 五 ) 市场|年榜|观众|平台|灯塔|哥哥

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除了渠道以外，节目形式也在有意识地“求新” 。湖南卫视在去年10月推出的音综《时光音乐会》抛弃了竞演模式，让歌手们翻唱彼此的代表歌曲，用户外音乐会的形式和故事中流淌而出的人文价值，尝试做一档音综里的“慢综艺” 。而根据目前已经官宣的消息，爱奇艺预计今年推出的音综《音乐野生活》，似乎也是类似的“慢综艺”形式。而音综如何求生，或许也是2022年综艺市场的“看点”之一。 “生活流” ，下一个风口？现实主义题材的风，已经在剧集市场刮了两年。 “悬浮”的剧集已经不再能触达观众的内心，贴近现实生活的剧集内容，更易于让观众体会其中的人物处境，和剧中人物共情。去年豆瓣达到8.2的《我在他乡挺好的》，最初打出口碑就是依靠女主角“现实”的北漂生活。而随着综艺和影视剧越走越近，综艺市场同样受到了这股现实主义风潮的影响。观众希望从综艺中看到更为普世的内容和情绪，韩雪在节目中拍摄外卖员生活时设定其住在上海市中心单间，就引发了大量网友批评其与普通人生活的“脱节” 。

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另一方面，品牌的营销习惯发生了变化。在季播综艺爆款频出的时代，品牌方意识到能够通过综艺爆款在短期内收获巨大的曝光，但在代言人解约事件频出的2021年，品牌也在探索“去艺人、综艺捆绑化”的营销方式，弱化品牌对于明星的依赖是普遍策略。因此，除了大张旗鼓砸下大笔冠名费以外，在综艺内容中增加软性植入，让品牌融入节目嘉宾的生活之中，同样成为了综艺品牌营销的一种方向。而这种软性植入的方式，或许也将进一步催生综艺节目的“生活化”转变。所以，情感、职场、社交等更为贴近大众生活的综艺题材，或许是下一个阶段的“风口” 。恋综在2021年表现强劲。 Netflix制作的韩国恋综《单身即地狱》风头正盛，捧红了其中的嘉宾宋智雅。而国内除了老牌恋综《心动的信号4》杀入灯塔专业版的年榜TOP10以外，芒果TV的《再见爱人》刻画面临婚姻破裂危机的夫妻， B站的《90婚介所》是年轻化的“相亲” ，腾讯视频的《半熟恋人》将恋综嘉宾的年龄推到30岁上下，主推熟龄的恋爱观察，在原本的模式上进一步拓宽了范围。 2022年恋综的厮杀更加激烈。从目前露出的综艺片单中，光是优爱腾三家，每家预计上线的恋综最少都有三部。而恋综的形式探索也更进一步，优酷《没谈过恋爱的我》聚焦母胎solo的嘉宾们，爱奇艺《好友恋爱时》想要刻画的是李大仁程又青式的“友达以上，恋人未满” ，可以预见恋综的战火在2022年将更为激烈。从职场切入观众生活的观察综艺在稳步前进。芒果TV《初入职场的我们》请来了格力集团董事长董明珠，最终拿到offer的孟羽童已经入职格力，成为董明珠的秘书。而腾讯视频《令人心动的offer》没有继续聚焦律师行业，转战医生，豆瓣评分也达到了7.6分。

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【偶像|2021，综艺不好玩了】刻画友谊和社交的综艺，则主要分化为两大类型。《五十公里桃花坞》让彼此并不熟悉的明星们剧集在一起，在建设社区的过程中，刻画他们之间的友情建立和代际差异。《恰好是少年》《毛雪汪》则更偏重于刻画原生关系，用节目外多年累积的“天然情感磁场” ，创造更舒适、更自然的节目效果。而后者刻画的日常生活中，能够提供给观众稳定的情绪价值，也促使了平台更改了季播的排播模式，在《毛雪汪》《大伙之家》两档综艺中做出了周播年番的尝试，前者的时长还一改综艺动辄2小时的“标配” ，配合节目形式减到了半小时左右，恰好是一顿饭的时间。毒眸曾经在去年的综艺盘点中，提到过行业的头部从业者们，对于其他文娱消费内容的“警觉” 。（点击阅读：“流年不利”的2020 ，综艺市场“凉”了吗？）纵观2021年的综艺市场，显然时代的脚步已经无法阻挡，但无论是渠道还是节目类型，创作者们仍然在寻找新的痛点，让行业找回活力。毕竟在不能出门的漫长日子里，还有观众在等待一个好看的综艺。