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另一方面 ， 题材不如2021年多元化 ， 也没有《流浪地球》这样的新题材出现 ， 2022春节档完全被主旋律、喜剧、动画片三大类型全面涵盖 。
从主创人员来看 ， 这届春节档的新意并不多 。 《水门桥》的上映时间 ， 距离上一部《长津湖》上映不到半年的时间；导演张艺谋虽然首次冲击春节档 ， 但《狙击手》也并非他的第一部主旋律题材影片；不久前的元旦档 ， 马丽还出现在喜剧片《李茂扮太子》的主演名单中；《四海》中 ， 导演韩寒与沈腾的搭配不是新鲜事 ， 刘昊然也是春节档的常客 。
在一张张熟悉的面孔中 ， 观众在2022年的春节档影片中 ， 可选择性也在变窄 。
但影评人战台烽仍然看好这届春节档 ， “题材还是相对丰富的 ， 《奇迹》属于励志正能量的 ， 《水门桥》是大制作 ， 韩寒、马丽、刘昊然这样的春节档常客 ， 对于观众来说 ， 较为熟悉 ， 也是一种优势 ， 他们的代表作在往年的春节档表现都不错 。 无论是类型化 ， 还是品质化 ， 都能满足不同层次的观影需求 。 ”
在拓普数据2022春节档票房的终极预测中 ， 《水门桥》总票房或将达到65亿 ， 超越《长津湖》 ， 成为春节档的超级头部 。 而《奇迹》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》则稳定发挥 ， 成为票房过10亿的头部影片 。
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张荣棣认为 ， 2022年的春节档 ， 或许会和2021年持平 ， “通过数据对比 ， 我们发现春节档的变化特点就是 ， 每两年整体票房就可能会有一个跃升 。 今年恰好处在跟前一年持平的这样的一个位置 ， 所以 ， 我们预测今年的春节档票房可能在70-80亿区间 。 ”
2021年 ， 缺席了一年的春节档强势回归 ， 《唐人街探案3》上映前就累计了超千万的想看人数 ， 观众的观影动力达到了历年最高 。 而2022年 ， 即便有《水门桥》这样的冠军选手拉动 ， 想要超越去年 ， 也较为有难度 。
2022年的春节档 ， 未必有“奇迹” 。
抓住“情绪”的脉搏
2021年中国电影总票房达到472.58亿 ， 恢复至疫前的七成；全年上映影片共 697部 ， 创历史新高 。 其中 ， 票房爆款集中在头部影片中 ， 而在头部影片中 ， “情绪”起着关键的作用 。
2021春节档 ， 一部《你好 ， 李焕英》赚尽了观众的泪水 。 当贾玲所饰演的贾晓玲得知母亲也回到过去的时候 ， 一路跑着、哭着 。 此时 ， 银幕前的观众也情不自禁地大受触动 ， 跟着落下泪来 。
这部电影被评价为“催泪神器”的同时 ， 也在影片票房总榜第三的位置留名 ， 甚至帮助女主角张小斐获得第34届金鸡奖最佳女主角 。
国庆档 ， 一部《长津湖》又创“巅峰” 。 进入疫情之后的春节档 ， 正发生着从注重“剧情”到更注重“情绪”的变化 。
张荣棣认为 ， 从市场的整体表现来看 ， 确实存在这样的趋势 ， “大家会从寻找故事或者说单纯的寻找一个故事 ， 转向去寻找一种情绪 ， 做到内容与情绪的兼具 。 ”
2021年 ， 讲述姐弟情的《我的姐姐》 ， 讲述父子情的《了不起的老爸》 ， 讲述母女情的《关于我妈的一切》相继上映；而《穿越寒冬拥抱你》《中国医生》等现实题材也都与疫情相关 ， 与观众当下的情绪有着最大程度的勾连 。
“包括2021年新出现了像520这样的档期 ， 它本身也是跟‘情绪’绑定的 ， 情绪的重要性不会超过内容 ， 但在影片中的占比会越来越重 。 ”张荣棣补充道 ， 《我要我们在一起》就在这个档期获得了3.26亿的累计票房 。
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