王子剑|伤感没意思，尊重文化的地方必有光芒丨对话《东北虎》导演耿军、制片人王子剑( 四 ) 东北|电影|光芒|地方|耿军|人物

2021年至今，首先是在票房表现上，《爱情神话》2.4亿，《第一炉香》6400万，《兰心大剧院》2000万，《乌海》1500万，《东北虎》1400万，《野马分鬃》1100万，《又见奈良》500万，《小伟》145万，《一江春水》148万……这些文艺片/作者电影的票房是肉眼可见的惨淡。
票房=成功？有票房或者口碑，问题便能迎刃而解吗？或者说，问题究竟出在哪儿？

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在王子剑看来，首先从投资层面看，
投资公司一般更愿意投大项目，
“比如你要500万，我不想做，你要做成5,000万，我可能可以考虑。但理性来说，一个文艺电影很多时候不应该有5,000万投资，但一个商业电影也不应该拿到所谓补助。有钱的片不必要继续拿钱，而没钱的好片，为什么一定要让它成为市场爆款？”
而来到宣发层，文艺片容易沦落到10：1甚至更低的宣发配比，而商业电影制作和宣发的配比很多会达到1：1 。现实的困境是， “我们费尽这么大精力去制作一个电影，业内都觉得很好，然后这个电影节体系也认可，但是到发行的时候，会变成次一级或者次次级的发行资源。 ”
结合此前经常出现的“货不对板”的文艺片营销案例，缺乏资源和投入，这势必影响到此类电影的传播力度甚至创意投入程度。

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与此同时，此前给予文艺片创作荣誉认可、平台曝光、发声渠道、宣传平台和买方做交易的，也是文艺片“圣地”的重要平台——电影节，近两年也由于疫情原因取消不少，直观地影响到了一些优秀文艺片的露出与影响力扩散， “《轻松+愉快》在圣丹斯电影节上成功卖出了北美版权，整体海外销售成绩还不错，
但疫情开始后，我们的海外业务受到了很大影响。 ”
如今，虽然国内有很多电影节和平台都在做创投，想办法帮助年轻导演推进创作和拍片，但作用力始终不够，包括创投金也是“僧多肉少” ，
“每年国内所有的创投里，能拍出来的可能不超过两个，但是项目可能有几千个。 ”
这些都是问题。多数文艺片的特性的确偏小众和个人审美，而中国电影的工业化近些年正在逐步建立完善，不少高票房的优秀国产作品在某种意义上建立了衡量国产片的“标尺” ，并在完整商业化叙事的道路上蓬勃发展，但和这片热土对应的并非是被“冰冻”的文艺，至少前段时间《爱情神话》破圈和好口碑，是一个积极向好的例证。文艺片的主场尚未来到，随着行业规模与细分市场的不断发展和完善，结合能够适配观众口味的好故事，有望获得相应的改善。

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对话最后，当骨朵问及耿军，现在的市场环境对于文艺片/作者电影是不是不太友好？他反问道：
“你觉得什么时候友好过？”
“现在可能更不友好。可这怎么办呢？我觉得对自己来说，可能是用特别低的成本来完成作品，完善自己的表达，才能继续下去，我能做的就这么多。 ”
耿军曾有10年的广告推销员的经历，在杂志社、电视台、报纸、广告公司都有过工作经历，后来拍电影之后，也会偶尔拍个广告，拍个专题片来交房租，其他大部分时间用来写剧本和阅读文学作品，在他看来，