实体书店|“拯救”危机中的实体书店( 三 ) |李璇|实体书店|书店

在孙谦看来， “网红书店”已到了一个转折期， “‘水下书店’这样轻设计、贴近自然的新形态开始出现，说明‘网红风’也在不断变化，实体书店即便在装潢设计上投入较多，也未必能收获长久的关注。开书店还是要去建立与消费者的情感联系，才能走得稳” 。
2020年在北京回龙观创建MPK黑胶书店时，主理人金向红计划打造一座“家门口的音乐书房” ， “我在‘回天’地区住了十几年，也想为社区做点事，让街坊们有个自在看书、自习、听音乐的地方” 。
明确了书店定位，在装修和空间布置上，金向红便选择了简洁路线。
“大部分资金都用在图书、书架、桌椅这些必需品上了，自习室、唱片区、咖啡吧的设计装修也是实用为上，像唱片区的所有唱片全部都可以在黑胶唱片机上试听，阅读区也购置了儿童座椅，我是希望大家能真正享受这个空间，而不是只当它是片风景，看看就过去了。 ”金向红说。
MPK黑胶书店采用会员制，会员可以借阅图书、唱片，免费使用自习室，参加书店举办的读书、音乐活动，在咖啡吧消费也会有优惠。每个月金向红都会在会员群里统计大家想读的书，定期添置。
“会员基本都住在附近，有空就会来书店坐坐，走时带走一两本书，或是几张唱片，我们也不奢望书店能覆盖到多少人群，只要能服务好周边这些社区居民，也就可以了，虽然现在书店还没盈利，但我相信这个模式能够持续下去。 ”金向红说。
馆店联合：突出公共服务属性
北京市新闻出版局近日公布了2021年北京市实体书店扶持项目入选名单，共有272家实体书店获得项目资金扶持。人文考古书店、MPK黑胶书店都入选了。
“有这么一笔钱下来，心里特别踏实，我就有底气和出版社说，卖得很好的那套书我再要30套，哪怕这个书定价一两千甚至是上万元，我心里也有底。 ”洪霞说。
有了“底气” ，洪霞计划着拓展书店，增加图书阅览空间， “图书只有不断被人翻阅才能体现出价值，我们‘藏’在库房里的好书，也应该被人看见。 ”
某种意义上来说，人文考古书店也经历了一场“被人看见”的过程。 2021年12月初，一篇名为《10年了，这家“冷门”考古书店为什么能活下来》的文章，让书店所在的小巷都跟着热闹起来，书店也将营业时间由每周6天改为全周。
数据上的变化更为直观。据洪霞介绍， 12月实体店营业额达到了近9万元， “抵得上平时实体店大半年的收入，连公众号关注量也增加了近万人” 。
在图书销售日益线上化的时代，实体书店为什么还能牵动大众的心？
公共性是一个重要原因。与其他商业形态相比，实体书店能够引领阅读、传播文化，具备较强的公共文化服务属性。
早在2016年， 11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》明确提出：“鼓励实体书店积极参与公共文化服务”“将实体书店建设纳入国民经济和社会发展规划”“在城镇新建社区商业和综合服务设施中，为实体书店预留经营场所” 。
此后各地陆续出台的扶持政策，又为实体书店发挥公共服务属性做出了细化规定。
政策扶持下，借助社会服务功能求新求变，成为不少实体书店的转型之道。例如，上海大隐书局承担了上海6家图书馆的运营工作，并在傅雷图书馆一层设立深夜书房，青苑书店、更读书社等实体书店，也在探索与图书馆“馆店联合”的模式。
实体书店的故事，还在继续。