卫视|“年味儿”预定！快手联合11台定义融媒春晚( 二 ) 传播|定义|直播|春晚|快手|融合

同时，快手还上线了预约春晚直播的H5活动界面，用户可以一键预约，及时观看，无需担心错过期待的节目。在传播节目内容的同时，快手也为用户提供了与明星近距离互动的方式，提升春晚的关注度和参与度。
可以说，快手的加入，带来了春晚内容分众传播和碎片重构的平台和契机，让春晚传播的空间性和时间性维度得以延展与叠加。快手与卫视春晚的合作将深化卫视融媒发展，助力卫视春晚破圈传播。同时，借助快手短视频，卫视春晚的优质内容具备了更长久的传播效力。
■ 融合格局既成，打造跨屏看春晚的新年俗
2022年，快手与11家媒体的春晚联动，标志着“上快手看省市春晚”进入常态化模式。由单一合作到普遍合作再到常态化合作，跨屏看春晚的融合格局已经形成。对于媒介融合环境下这种全新的节庆文化消费模式，观众也在不断接受与享受。
2020年，快手与央视春晚合作，直播间累计观看人数达7.8亿，观众通过快手参与春晚红包的互动总量超639亿，奠定春晚特色IP基础；2021年，快手合作10家省级卫视春晚，通过多种精彩玩法开拓卫视春晚融屏传播新模式。
基于各大卫视的选择，快手今年将继续深入探索大小屏融合传播模式，增强“上快手看省市春晚”的用户心智，助力春晚在移动小屏端的传播渠道拓展。

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可见，传统卫视与短视频和直播平台合作已成为媒体融合的重要方式。小屏直播的高频率互动也和卫视大屏直播的线性传播优势互补，让春节民俗“看春晚”更具魅力。
▍“年味儿”即是人情味：快手融媒春晚背后的文化基底
“过年”之于中国人，不仅仅是节假日的放松，更是一种充满情感寓意的文化仪式。而在融媒时代，快手与春晚的联动，为“年味儿”提供了多元文化表达的时代内涵。这既来自于快手对媒介融合渠道的技术探索，更来自于快手不断打造文化生态的自觉意识。
■ 集合多样地域文化，讲述多元中国故事
【卫视|“年味儿”预定！快手联合11台定义融媒春晚】快手与各省市电视台的联动，通过媒介融合，完成了一次地域文化的多元整合与集体呈现，形成大小屏联动的同时，将建构起普天同庆的文化景观。
1月25日至2月1日期间，快手平台将发起“方言大拜年”活动，邀请各卫视春晚明星嘉宾用家乡话给快手用户送祝福，冯巩、赖美云、汪苏泷、薛之谦、张杰等大咖的虎年祝福值得期待。用户可以带#快手看春晚和#方言大拜年话题，发布拍摄的方言拜年视频，和更多家乡朋友分享新年祝福。
本地达人的参与则更能凸显卫视春晚的地域特色，来自甘肃的快手达人也将在甘肃春晚上亮相：以一首《听闻远方有你》火出圈的刘钧、刘艺雯父女；操着一口甘肃方言，抱着一把三弦儿的“张尕怂”；凭借《酒醒的蝴蝶》《心中的妈妈》等原创歌曲多次登上央视舞台的音乐人“龙江辉” 。他们将在甘肃春晚倾情为同乡们演绎西北风范，讲述甘肃旋律故事。
■ 不仅仅是传播者，更是节庆专属IP的打造者和参与者
如果说之于2020、2021年的春晚，快手更多的是一个传播者的角色，那么从官宣不难看出， 2022年，快手已经准备好成为春晚节庆专属IP的参与者与打造者。
在安徽卫视，快手选送的原创歌手梦然将演绎热歌《少年》，实力唱将“潇公子（刘潇）”也将演唱经典歌曲《恋曲1990》。安徽六安“土著”达人“潘姥姥”则将作为嘉宾出现，与观众边聊边看。同时，安徽卫视还为广大快手用户开辟了“春晚通道” ，用户在快手#安徽春晚心愿征集话题下发布视频，参与心愿征集活动，拍摄的精彩视频将有机会出现在安徽春晚大屏上。