票价|春节档电影票涨了近50%！中国影院要为此背锅( 二 ) 市场|李焕英|电影票|票房|中国

不久后的2013年10月，苏宁易购上线电影票团购频道，万达、金逸、星美、中影、幸福蓝海等200多家知名影院， 300多家门店推出“9.9元电影票”超低折扣电影票，覆盖北京、上海、深圳、广州、南京、苏州、合肥、武汉、天津、沈阳、成都、重庆12大城市。

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这么低的价格，就算易烊千玺不出道当偶像，他也一样看得起。
然而，等到他自己的电影上映时，这么便宜的电影票早已不见踪影。
根据国盛证券的研究报告， 2021 年春节档中，不含服务费的总票房就高达 71.5 亿元，相比2019 年春节档增长了30.8%；平均票价 44.9 元，较 2019 年的 41.7 元提升 7.7% 。
把时间线拉到更长的维度来看，票价上涨的趋势更加直观。
根据灯塔研究院发布的《新格局·新生力：2021年中国电影市场年度报告》，在2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元上涨至40.3元，总上涨幅度为21% ，整体呈稳步上涨态势。
这其中，四线城市的平均票价从2020年起开始超过三线城市， 6年累计涨幅接近29% 。而以北京、上海为代表的一线城市则稳居各年电影平均票价高点， 2021年，一线城市平均票价再创新高，达到了48.9元。
去年的春节档，最火的两部电影《唐探3》和《你好，李焕英》，在北京随便一个电影院的票价都是八九十元甚至是一百多元，和平时价格相比直接翻倍，让人直呼“看不起” 。
去年，金角财经发布的《中国影视公司，都等着这个春节档救命》一文中更是提到，位于北京市朝阳区的“华谊兄弟电影汇” ，不分时间场次，票价统一为680元/张，令人瞠目结舌。
而在一些三四线小城，春节档、情人节时的电影票价也高达100元1张。
电影票越来越贵已是不争的事实，你还在期待过去的9块9看电影的日子吗？
但是，低价票的时代，已经回不去了。

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票补带来的低价电影票
要理解票价为什么会上涨，甚至低价票为何出现，都需要先知道电影票价由什么构成。
消费者平常在购票平台所买的电影票，最终票面价格实际构成比较复杂。
一般来说，影院拥有电影票价的最终制定权。但在价格制定之初，片方和影院会制定一个最低发行价，影院卖出的电影票，只要价格不得低于这一最低发行价。
去年的《长津湖》，片方要求的最低发行价分为几档，其中最低的为40元。在此基础上，影院可以根据自身成本等实际经营需求，加上一定程度的溢价，形成最终票价。
因此，你最终花出去的七八十元的票价中，还有数十元的价格是影院基于自身情况添加的。
但在过去的低价票时代，导致低价的推手并不是片方和院线，而是互联网平台。
2014年以来，猫眼、淘票票、糯米等众多互联网平台一个接一个杀入电影市场，从票务切入，使得他们成为消费者购买电影票的首选渠道，线下排队买票的场景越来越少见。

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票务平台带着互联网思维进入电影市场，不仅带来了低价票，还带来了流量思维。
凭借9.9元的低价票，票务平台可以聚拢大批用户，甚至垄断全国的票务市场。等到流量形成优势，平台可以从中抽取大量的渠道分成。