杨玉婷|3000万！民俗惊悚电影的“破圈”方法论丨专访《阴阳镇怪谈》主创( 三 ) 方法论|观众|专访|主创|影片

另外，民俗惊悚片对于音乐、音效的要求也相当高，既要配合环境氛围，又不能引起观众不适，《阴阳镇怪谈》仅这一部分的制作成本就占据了后期总费用的30% 。 “对于一部作品来说，只有每场戏都出彩，整部电影的品质才能有保证，所以我们在制作的每个环节都格外用心，杜绝参差不齐的情况出现。 ”杨玉婷如是说道。

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随着网络电影内容的精品化和制作的专业化，越来越多的公司和电影人看好这个赛道领域并参与其中，网络电影行业正逐步从新生事物向成熟产业进阶和转型。杨玉婷表示， “这是所有网络电影人共同努力的结果，今后也必然会成为一种趋势。 ”

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精准营销：以多元化路径直击目标受众作为《阴阳镇怪谈》的独家宣发方，奇树有鱼此次在电影的宣传营销上做了充足而又细致的准备与布署，以精准的营销策略抓住观众的兴趣点，进一步发挥并扩大内容优势，最大限度地推动影片出圈。杨玉婷在采访时说道， “我们深度梳理了电影中的内容爆点，同时非常清晰地制定了内容释放的节奏规划。 ”
在影片正式上线之前，团队就以“细思极恐的童年阴影”“民间禁忌故事”“中式奇闻怪谈”为主要宣传点，发布了相关海报、预告片等物料进行事先预热，引发观众对影片的好奇心。
同时选取“三鬼赌命”等单个极具话题性的故事制作成短视频，并通过抖音、快手等高流量短视频平台展开快速发酵，直击观众的爽点。
正是由于前期准确充分的内容营销，全面提升了《阴阳镇怪谈》的关注度与期待值，影片上线当天话题热度就引爆了全网，在快手、抖音、豆瓣等多个平台登顶热榜。首日爱奇艺平台的奇搜指数更是高达179万，打破了2021年123万的记录，创造了2022年的新年新纪录。

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电影开播之后，更是深度聚焦于短视频营销。杨玉婷介绍说，《阴阳镇怪谈》在一方面在内容端有节奏地释放“棺材铺”“小镇怪事”“纸人开眼”等亮点剧情，另一方面在大号端做了剪辑和解说分赛道的精准投放，同时联动短视频故事达人集中渗透目标受众。这些营销手法借助短视频渠道强大的传播力度，以短带长，给影片带来了强大的辐射力与影响力。
除此之外，《阴阳镇怪谈》还在小红书、微博、知乎、豆瓣等建立电影讨论区，展开全民话题互动，并且在线下整合全国上百块广告屏进行资源推广，有效助推电影热度、拉动电影票房，创造了显著的导流效果。
值得一提的是，片中的几位主要演员结合自身角色性格和特点，以短视频形式再现影片关键台词、高光场景等，这种新颖的联动方式也进一步激发起观众的兴趣，带动观众对角色和剧情的热烈探讨。

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不止《阴阳镇怪谈》，如今越来越多网络电影的成功案例都少不了营销的助力。作为奇树有鱼营销中心的总经理，杨玉婷在营销宣发方面也有着自己独到的见解。在她看来，网络电影营销升级将是未来的必然趋势。
“现在头部电影越来越多，大家除了在制作成本上加大投入，为了形成“品牌效应”和“规模效应” ，营销预算也会不断提升，依靠‘以大博大’用全资源来博取高票房， ”杨玉婷分析道， “在提高成本的基础上，营销最关键的是要把内容吃透。不同的内容应该在哪些渠道、哪个阶段曝光，这些都要理清楚。总而言之就是：成本提高、内容吃透、节奏把控，每一步都特别重要，缺一不可。 ”