宋智雅|从代言报价200W+到全网翻车，宋智雅为何“触礁”？( 二 ) 偶像|全网|市场|输出|中国|韩令

趁着《单身即地狱》大热，宋智雅团队全面铺开了营销攻势。第一阶段为强调节目原始荷尔蒙的前期预热；第二阶段随着节目播出，三个男嘉宾均痴迷于宋智雅，节目剧本高光也大多给了她，在团队组织推动下，短视频大量搬运综艺内容，统一宣传话术，这一时期大部分网络关注点集中于富贵千金人设、性感外形以及撩汉技巧；第三阶段，输出了越来越多的人间清醒语录、金句，例如“比起男人，我更爱的还是我自己”“我的人生，不要在意他人的眼光”等，打造出潇洒独立自信的人设，从而吸引了大批粉丝并引流到其个人社交媒体上，以便后期变现。其幕后韩国MCN“HYOWON”专门打造了中国团队，有意识地在网络平台控评。

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中国有着庞大的市场，但大部分以穿搭、美妆吸粉的网红不具备清晰人设，发出“大女主宣言”、包装为“海后”形象的宋智雅显然属于国内稀缺类型，直击女性群体情感共鸣点。据“明星资本论”调查显示，其小红书图文广告报价为40W左右，视频广告报价50-60w；代言费用高达200-250万。
宋智雅的爆火，可谓时势造英雄。据DMC传媒调查，截至1月，韩国人的社交媒体使用率高达89.3% ，达到世界平均水平(53.6%)的1.7倍，为全球第二，造就了发达而成熟的网红营销体系；全球范围内，女性主义高扬， “大女主人设”比传统女性形象受欢迎；INS风网红审美在全球范围内“一统江山” 。
从过往的郑多燕到潘南奎、PONY ，再到宋智雅，此前曾签约熊猫TV的尹素婉当前抖音粉丝破588万，直播带货的美妆博主惠敏欧尼，韩国网红们俨然找到了新的流量密码与财富密码，组团来华捞金。
但需要考虑到的是，文化差异、对中国历史文化的认知不清或不够尊重等，可能成为网红海外掘金之路上的“定时炸弹” ，例如此前全网粉丝破6000万的PONY ，便因在视频中戴中式发簪声称要宣传韩国文化而被质疑；吃播博主Hamzy因身陷辱华风波而掉粉50万，中国公司与之解约，店铺商品全面下架；在假货风波之前，宋智雅身穿“韩服”却被质疑为织金马面、头戴宋女冠，制作“宣纸饺子”等也曾引发舆论风波。

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“拽姐”宋智雅翻车带来的启示是，按头安利式的营销容易引起反噬，人设是一把双刃剑。如何进一步延续网红职业生命周期，避免踩雷，成为韩国MCN们未来需要思考的问题。
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背后原因不难理解。观众跟随剧中的男女经历了一场富有代入感的相识、心动、相恋，相比同样糖分超标的甜宠剧，沉浸式体验的真人秀更能让人真情实感自我投射；剧本设置上，观众喜闻乐见的修罗场、暗恋等各类情感冲突增加了可看性和戏剧度；从青年男女到关注中年人士的《半熟恋人》，从陌生人相识到《换乘恋爱》的前任重置，近年来恋综分类越发垂直，《一起探恋爱》加入了剧本杀等更多创新元素，话题十足，也拥有了自己固定的受众。

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例如翻拍自美版《欲罢不能》的《单身即地狱》，考虑到东亚市场接受度，在尺度上相对减小，但保留海岛+俊男美女的设置，时刻比基尼上阵，决定了这是一场眼球盛宴和身材秀。节目同时还加入了“天堂岛”和“地狱岛”的设置，生存冒险元素带来了更多新鲜的刺激挑战感。