《乡村爱情》的生命力过于蓬勃 , 十六年来热度更是不降反升 。 除了在播放排行榜上稳居头名外 , 从开播至今#乡村爱情14#微博话题阅读量达1.2亿次 , 也可见它的影响力 。
更难得可贵的是 , 近年来《乡村爱情》的受众正在不断年轻化 。
年轻人为“乡爱”而狂
作为最长寿的国产原创IP , 《乡村爱情》开播以来催生了不少热梗 。
比如 , 观众将刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰齐称为“象牙山F4” , F4表情包更是风靡全网;比如 , 《都挺好》火爆后 , “北广坤南大强”成为流行梗;比如 , 追剧多年、逢人便疯狂安利的李荣浩 , 被网友打趣为“乡爱十级爱好者” 。
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在一些人的固有认知里 , 《乡村爱情》的主力受众为老一辈人 , 但事实上 , 90、00后 , 如今正在成为《乡村爱情》的新忠实观众 。 此前 , 优酷发布《乡村爱情12》用户新势力报告显示 , 《乡爱》系列开播后 , 追剧群体呈逆生长态势 , 因为18至34岁的年轻观众比例一直在提升 。
《乡村爱情》以自身的独特魅力持续圈粉 , 并且“一处水源供全球” , 衍生出很多IP文化 。 在各大社交平台上 , 年轻人们乐此不疲地为《乡村爱情》制造新的热梗 , 如有人整理出了“乡爱宇宙简史” , 还有人做出了“象牙山武力排行榜”、“象牙山家庭收入福布斯排行榜”、“用XXX的方式打开乡村爱情”等二创视频 。
也是在反复解读之间 , 年轻人发现“土味”只是外界对它的刻板印象 , 真正的《乡村爱情》 , 凝聚着站在时代格局下的思考与内核 。 《乡村爱情》系列开播至今 , 融入的不止是精准扶贫、建设生态新农庄、文化脱贫等时代印记 , 它也在通过谢永强、小蒙等年轻角色 , 展现当下年轻人的价值观与婚恋观 。
《乡村爱情》的受众群体能实现逆生长态势 , 也离不开它背后的推手优酷 。 几乎每一年 , 优酷都会配套潮流化运作 , 让IP青春勃发 。
今年春节前 , 乡村爱情在线下开通了专列 , 盲盒、庙会、全家福等五个主题打造的沉浸式列车 , 连接全国46个城市 , 从沈阳到深圳、从上海到成都 , 妆点每个乘客的回乡路 。
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又如2021年年初 , 优酷与锦鲤拿趣联合推出《乡村爱情》潮玩 , 集结剧中五大人气角色刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰、谢大脚 , 设计高度还原剧中人物的神态和装扮特点 , 预售上线六小时便被抢购一空 。
2019年 , 优酷还推出乡村爱情国际版海报 , 这组海报可谓抓住了美英日韩泰印度等各国电影海报设计的精髓 , 比如在日版海报中 , “象牙山女团”站立在微光笼罩的草地上 , 日系清新感扑面而来 。
衍生潮玩和国际版海报发布后 , 不少人直呼“忽然想看《乡村爱情》了” 。 可见在当下时代 , 只有以更符合年轻人兴趣点的玩法来勾起他们的追剧动力 , 才能吸引他们深入进来 , 让剧集的品质与美充分彰显 。
不断档的喜剧故事
【喜剧|乡爱、优酷与不断档的喜剧故事】《乡村爱情》系列是优酷喜剧内容的招牌之一 , 也是优酷在合家欢剧场及“国民喜剧阵地”布局上的重要一环 。
它的“同伴”同样能打 , 春节期间 , 除了《乡村爱情14》 , 优酷合家欢剧场的剧目还有春节的另一标配喜剧IP《刘老根》 , 以及平台的另一大常青喜剧IP《二龙湖爱情故事》 , 它们与经典剧目《都挺好》《知否》等合力构成了合家欢剧场的多元内容矩阵 。
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