密码|从B站到网易云音乐,内容社区春晚的出圈密码是什么?( 三 )


这其中 , 以B站为代表的视频平台 , 选择综合站内影视文化 , 提炼出赛博舞台 。 而以网易云音乐为代表的音乐社区 , 则捕捉年度情绪 , 以复古为题眼 , 开办一场90年代的限定音乐派对 。
到了这里 , 可能有人会问 , 这场限定音乐派对除了主题别致一些外 , 还有什么意义?
当然有 。 某种程度上来说 , 云村这场梦回90年代的晚会 , 其实聚焦的是这个时代年轻人对童年回忆的向往 。 在信息流算法过剩的时代 , 人们沉迷时间黑洞 , 也失去了对时间的掌控感 , 而距离较近的90年代则不同 , 几乎一提起 , 立体感就扑面而来 。
2022年初 , 短视频平台抖音发布的年度榜单也验证了这一点 , 榜单显示 , 去年全年 , 有9897万人曾在平台上搜索老歌 。 与此同时 , 抖音十大怀旧金曲中 , 有三分一来自90年代 。
从这个层面来看 , 与其说用户青睐90年代的老歌 , 不如说 , 用户青睐歌曲背后的时代记忆 。
这有依据可循 , 威斯敏斯特大学的一项研究曾显示 , 人在从青少年到成熟青年期间是“自我定义”的关键时期 , 而音乐所创造的特殊记忆 , 将与当时我们所遇到的人、地点和事件进行神奇的联结 , 对于我们个性和自我意识的形成具有重大意义 。
「音乐的本质在于其美学和文化价值」 , 这才是这场村晚没有宣之于口的主题 。
就像80年代理所当然地成为好莱坞流行文化领域的精神故乡一样 , 网易云村晚对90年代的致敬 , 并不仅仅在于年代本身 , 在时间尺度之外 , 更多的注目 , 恐怕来自上一代音乐人对音乐的纯粹追求和直白感动 。
【密码|从B站到网易云音乐,内容社区春晚的出圈密码是什么?】所以 , 这场村晚 , 不能单纯看作是一次「音乐的互联网化」 , 而是应该看到 , 音乐社区中 , 凝练着的属于一代代用户的集体音乐记忆 。
很大概率上 , 观众是现在的他 , 也是曾经的你 。