制造|携捷达品牌“制造”喜剧IP，抖音今春有营销新法( 二 ) 品牌|喜剧|观众|直播|小品|新法

“直播云贺岁”的营销新机
《喜剧制造局》还是直播云贺岁的招牌IP 。
节目可谓抓住了贺岁营销特别要注重“互动气氛”的重点。直播过程中，观众一边观看小品节目，一边可点赞节目，积攒喜剧值，并可点击视频左上角福袋，在评论区发送“捷达SUV德系好车真实力”报名参与抽奖，有机会抽到“喜剧锦鲤”终极大奖。

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不得不说，与长综艺内容难开展互动和配套营销的情况正相反，喜剧短视频直播这个形态是最适合做“品牌互动营销”的内容品类之一。
一来，利用强互动的抽奖环节，既能吸引更多网友参与、分享直播间活动，品牌方又能借着提供周边奖品进行又一轮的品牌植入。例如，在四轮抽奖环节里，捷达品牌提供的“开捷达行大运”水杯、书包、捷达VS5金色车模都获得了一定的露出和传播机会。
二来， “互动小游戏”环节也能借嘉宾的演绎助力品牌传播。
例如由杨迪和开心麻花演员韩云云、皮皮共同参与的“飞鸽传书”小游戏环节里，借着女生带男朋友回家看“准岳父”的情境，男友cue到要给“准岳父”买辆新的捷达VS7并写上杨迪的名字。 “女友”韩云云则通过小纸条口播了“昨夜雨疏风骤，性价比绝对666 。试问卷帘人，应是下单预购！”的品牌促销信息。

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多年来，每逢春节， “全家一起看小品”是最传统的过年合家欢活动。而刷短视频抢红包、抢福利，如今已成为大多国人在线上沉浸式过年的“新年俗” 。《喜剧制造局》以敏锐的洞察力，将用户新的产品使用习惯与传统的“情景小品表演”内容相融合，切中了观众需要在线上体验“云贺岁”过年仪式感的新需求。
在《喜剧制造局》开播前， “喜剧制造局”官抖号发布了多条预热视频，其中更邀请到开心麻花当家艺人艾伦录制VCR 。在这则VCR里，艾伦安利节目的同时还用“皆（捷）大（达）欢喜”的谐音梗发送了新春祝福。伴着艾伦红红火火的祝福，捷达品牌的“年味”不断加载中。
《喜剧制造局》节目开播后， “喜剧制造局”官抖号还专门开设了“直播回放”专区，推动节目和捷达品牌在抖音站内持续发酵并触发用户长期讨论，这意味在整个春节前后的“贺岁时间” ，捷达品牌都有机会去占领抖音用户们的心智。

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从发布抖音预热视频和话题，到直播时由嘉宾不时cue到网友互动，再到切实赋予网友们抽取“品牌福袋”、“锦鲤大奖”的福利，《喜剧制造局》借由时下最流行的时时互动营销模式，给网友制造了浓郁的过年陪伴感，帮助捷达品牌与消费者产生了更紧密的连接。
贺岁喜剧IP开发新模版
可以说，轻贺岁内容是天生的营销宝地。
从《喜剧制造局》的播映和营销效果来看，我们会发现，它创造了一个贺岁喜剧IP开发和联动品牌方做联动营销的“新模版” ，值得所有想入局贺岁节点营销的品牌方学习。
这个模版基于短视频平台的两个独家优势。一方面，短视频平台能帮助品牌在节目播出时、节目外站内生态里开展一系列联动营销，如发起话题投稿、挑战赛、链接品牌官抖号、在各类短视频里植入品牌标识等。经此系列营销动作， “JETTA捷达”官抖号目前已积累起48.7w的粉丝关注量。