快手视频|变局将启!快手大动作,影响4亿人( 三 )



运营为王“我们56个民族都做了 , 出海做几十个国家有什么难的?”这是宿华在2017年一次海外产品部门会议中对高管们发下的豪言 。
当时的宿华相信 , 快手既然能在中国市场获得巨大成功 , 就一定能够把这个模式推广出国门 。
结果字节系的Tik Tok席卷全球 , 快手的出海项目却纷纷折戟 。

进军韩国市场的kwai , 请了李知恩等一大批韩国明星推广 , 单月下载量一度突破1000万 , 连续8天在视频编辑类应用下载量排名中位列第一 。
但因为平台内完全没有准备相应的韩语内容 , 韩国粉丝们只能望着英语和俄语的视频内容干瞪眼 。
用户的留存和转化数据十分尴尬 。 千万下载量都被粗糙的内容运营虚掷 。
快手曾经寄予厚望zynn并没有打开北美市场 , 反而在去年8月正式关停 。 其简单粗暴的推广方式和内容运营 , 被北美网民当成笑话 , 当快手停止补贴后用户纷纷作鸟兽散 。

反观字节在高价收购了Musical.ly之后 , 开始了精细化的内容运营 。 包括本地化战略、创作者激励计划、多样化挑战赛等等 , 把用户和创作者留存在平台内 , 并持续产生极富吸引力的内容 。
快手的海外业务团队只有200余人 , 却负责了20多个国家的业务 。
“快手做海外业务早期是没有陆军的 , 只有远程指挥的空军 。 ”
而Tik Tok则花费重金从迪士尼、Google、Facebook、索尼、华纳、Hulu挖人 。 在熟悉当地文化的团队努力下 , Tik Tok的本地化内容运营不输给Facebook这类老牌社交媒体巨头 。
也就是说 , 找到市场和赛道并不是胜负手 , 后续的投入与运营才决定了产品能够达到的高度 。
蓝领招聘看似是一片蓝海 , 但如果没有长期投入 , 还是很可能步上快手无数出海失败产品的后尘 。

快手需要新故事2013年的一个夏夜 , 程一笑有些笑不出来 。 他的创业项目“GIF快手”已经半年发不出工资 。
但总算还有一个投资人看好他 。 五源资本的张斐觉得 , “程一笑是非常有天赋的产品经理 , 能够把深度的思考转化成优美简洁的产品 。 ”
不仅如此 , 张斐还给他拉来了一个帮手 。 已经实现财富自由的宿华 , 还想着再做一个真正改变世界的项目 。 张斐牵线搭桥 , 把两个人凑在了一起 。

结果程一笑和宿华一见如故 , 从晚上七点聊到了凌晨三点 。
两个人决定合作 。 但股份是个问题 。
程一笑和张斐决定给宿华一个无法拒绝的offer 。 他们稀释了50%的股份 , 给了宿华30%的份额 , 拉他入伙 。
最晚上船的宿华 , 不仅直接成了CEO , 股份还超过了程一笑这个创始人 。
但就是这次交棒 , 让快手有了未来 。
“从今天开始 , 我们要做中国最好的视频社交软件 。 ”
GIF快手 , 从一个工具类的动图软件 , 开始转型成短视频社区 , 最终甚至改变了整个互联网的格局 。

而去年10月底 , 宿华把指挥棒交还给了程一笑 。
程一笑选择了做厚生态 。 从升级直播电商 , 到合纵连横美团、顺丰 , 发力本地生活 , 再到这次布局直播招聘 , 都是聚焦短视频 , 深耕存量用户的努力 。 意图虽好 , 见效却慢 。
新的一年 , 快手需要一场翻身仗 。
【快手视频|变局将启!快手大动作,影响4亿人】作者:吴昕