徐克|徐克、张艺谋、韩寒，春节档谁是赢家？( 三 ) 电影|市场|张艺谋|麻花|开心

然而，早年内地不少导演却把这一传播规律直接曲解成了做烂片的理由。继《西游降魔篇》之后， 2013-2015年之间，出现了大批拙劣的西游题材跟风者，以及胡乱拼凑桥段的港式喜剧，甚至还出现了“综艺电影”《爸爸去哪儿》，其全无叙事逻辑可言，完全由电视综艺节目片段碎剪而成，还连续上映了两年。

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《爸爸去哪儿》大电影
或许是市场对层出不穷的闹剧终于审美疲劳，大众回过头来，还是期待周星驰。 2016年《美人鱼》横空出世，席卷了市场，其他所有影片票房加起来都没这一部多。 2017年韩寒的《乘风破浪》初次进入春节档，虽然市场表现还是排在《大闹天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》三部豆瓣均分不到5分的电影之后，但“重量不重质”的负面循环终于已经开始有了被打破的趋势。
烂片霸榜的状况，终于在2018年彻底结束了，彼时陈思诚的《唐人街探案》系列拍到了第二部， “唐探宇宙”苗头初现；《红海行动》更是后来居上，对前者实现了反超。再往后， 2019年的《流浪地球》开启了中国科幻电影元年，韩寒系列拍到了第三部《飞驰人生》。 2021年，贾玲打破女性导演票房纪录，并跻身国产电影票房榜前三， “唐探宇宙”也变得越发完善。
这个趋势不难看出，春节档影片类型变得越来越丰富，包括玄幻、科幻、战争、亲情、悬疑等，不再以“合家欢喜剧”为主——或许这还是出于大众心理的不同。香港太小，明星经常上街买菜，和大众离得近，民众总忍不住把明星看作自家的兄弟姐妹，因此观影倾向自然也以爱情亲情为主。而在内地，人们更为宏大叙事所吸引，只要质量过硬，观众的口味并不会局限在某个题材上。
随着题材拓宽，票房也在一路走高，占全年比例也越来越大。 2013年至2021年，春节档票房从7.7亿元增长至78.4亿元，提升了整整10倍还多。阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到， 2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4 ，集中效应比2018年和2019年更明显。

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《红海行动》
唯一美中不足的是，大档期之外的日子，市场表现似乎显得有些萎靡了。据相关媒体统计， 2017年单日票房不足5000万有33天；2018年单日不足5000万的天数有49天；到2021年已超过80天，甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数。院线平时生意不好做，纷纷把重注都押在了春节、国庆等大档期上，并且开始涨价，希望能一次性赚够一年的开支。
据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关——但上座率却并没有饱和。《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中也提到：尽管春节档创收最多，但大档期也有上限。尽管2018年至2021年春节档票房屡创新高，但三年来上座率并非逐年增长， 2018年上座率为47.7% ， 2019年为35.5% ， 2021年为45.0% 。上座率几乎到达了上限的情况下，档期票房上涨，更多还是归因于票价。
2021年，随着“就地过年”的号召，看电影又成了不少一二线城市留守年轻人的唯一娱乐选择。于是不少城市票价又开始飞涨。中国新闻周刊梳理多个票务APP发现，就《水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》这些大热影片，北京多数影院票价较往常价格翻了一倍，就连五环外的很多冷门影院平均价格都涨到了80元以上，闹市区个别影院甚至超过了150元。