凯欧文|“冰墩墩”设计团队负责人曹雪：“一墩难求”背后是广东设计的敢为人先( 二 ) |曹雪|广州美术学院|北京冬奥

冬奥组委看到我们的方案，觉得新潮，有未来感、时代感。可能我们身处其中不太能感受到，但他们却敏锐地捕捉到了这一点。在这次冬奥会吉祥物的征集中，北京冬奥组委最后一共收到全球35个国家共计5816幅作品，而在最后产生的前10名作品中，有3件作品出自我们团队。这个初选结果出来时，一位冬奥组委成员说了一句话，我印象深刻：广东是改革开放的前沿阵地，看来名不虚传。
羊城晚报：这种地域文化的特色和基因，构成了广东设计怎样的特点？
曹雪：有人说，北方的设计强调概念，广东的设计比较务实。对此，我不认同。广东人恰恰善于把概念“落地”到具体的设计中，进而产生一种特征。我把它形容为“眼界要高、身段要低” 。设计可以有“空中楼阁”的概念，但在具体的服务中，必须把身段降低，服务目标消费者、目标观众和读者。
趋同是创造性劳动最大的敌人
羊城晚报：在您心中， “好的设计”标准是什么？
曹雪：“好的设计”首先要确定是谁说“好” 。现在“冰墩墩”火了、出圈了，甚至有人说火出了天际线，但是我们在具体设计过程中，不会这么想。即便这么想，也没有用。我们要想的是“谁来定义一个作品是好作品” 。大部分设计是生活中的设计，有着很明确的目标消费者、使用者，他们觉得好看好用，就是好。这不光是形而上的审美，更需要与形而下的功能结合在一起。
羊城晚报：无论是“冰墩墩”还是广州城市标志的设计，都是公共形象的设计。这和商业设计有什么不同？
曹雪：设计师是角色演员，不是本色演员。我们很容易把一个好的概念，在落地的过程中变成一个概念化的东西。我们要概念，不能要概念化。比如，表现国家形象，就一定要华表吗？表现岭南特色，就一定要木棉花吗？不是的。真正意义上的文化元素，不是简单地表现在视觉上。还有人问我， “冰墩墩”身上有哪些广东元素？其实，设计不是直接的元素表现，它身上也没有所谓的中国文化视觉纹样，没有剪纸、五羊雕塑。但它就是一个中国设计，一个诞生在广州的设计。
羊城晚报：如今越来越多中国设计“走出去” 。这次“冰墩墩”在海外反响热烈，可以提供怎样的经验？
曹雪：我一直认为，没有一个作品、一个团队可以随随便便成功。想什么和能干什么是两回事，如果真的想讲好中国故事，不妨先着力把手头的每一件小事情做好。当下，大家容易陷入一个误区，看到什么火了就仿制它、趋同它。但其实对于创造性的劳动而言，趋同是最大的敌人。