口碑|“中规中矩”的春节档：爆款缺失，影片长尾效应值得期待( 二 ) 成绩|四海|喜剧片|杀手|票房

“口碑”
两部影片靠口碑逆跌，《四海》遭遇滑铁卢
从票房上看，作为今年唯一的喜剧片《这个杀手不太冷静》（以下简称《杀手》）确实表现卓越，成为唯一逆势上扬的影片。在一众神仙打架的春节档中逆势上扬，在初二后票房稳居第二，仅次于《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）。
实际上，相对其他影片，《杀手》卖点相对较少，只有马丽和喜剧两个卖点，在前期并未被看好，一个三线城市中影影院经理表示《杀手》表现超出预期，后面随着《杀手》口碑变好，影院也适当增加了《杀手》的排期。
张荣棣表示，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，目前逆袭至票房第二，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。
“只能说《杀手》表现超出预期，但还达不到称为黑马的程度。 ”刘山称。
口碑能够让影片逆袭，也能让影片偃旗。由韩寒执导，刘昊然、沈腾等主演的《四海》遭遇了滑铁卢，三位都已经是春节档的常客，上映前拉满了群众期待，拿到首日票房第二的成绩，却在上映后出现口碑下滑的情况。
初二，春节档豆瓣评分全部开分，《四海》以5.6分垫底，其他真人影片开分成绩均在7.0以上。
相应的，《四海》票房断崖下跌，初二票房成绩仅有初一的一半，此后持续走低。 “开始以为是个喜剧片，没想到是个文艺片。 ”温特称，如果《四海》是纯正喜剧片应该会有更高的票房。
在口碑上，自上映以来，口碑最好的一直是相对冷门的《狙击手》，豆瓣开分高达7.7分，该片由张艺谋导演。由于该片和《水门桥》撞型，排片率和票房都不高，张艺谋曾在直播宣传时恳请不要将《狙击手》排片定在半夜。

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根据灯塔专业版数据显示，《狙击手》的排片占比一直在10%以下，艺恩数据显示黄金场场次排片占比在前两日仅为10%左右，在初三后出现一定增长，总黄金场场次占比为15.34% ，在真人影片中垫底。
温特表示，排片是根据上座率和预售情况来调整的， “狙击手比水门桥时长短，同样的情况下，一天我可以多排几场，如果同样上座率的话影城肯定更愿意排狙击手，但实际上上座率不高，预售也不好，只能往后排。 ”
随着冬奥会的开幕和口碑发酵，《狙击手》的票房逐渐好转，排片也有所增长，目前黄金场场次已经达到21.83% 。
“内卷”
片方结算价提升，高预期导致票价内卷

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图片来源：灯塔2022春节档报告。
今年春节档的关键词是“贵” ，根据灯塔专业版统计数据，今年春节档平均票价上涨8%至52.8元。
许多城市票价更是直逼上百元，对于今年的高票价，温特称， “年前各大媒体专家预测票房突破80亿可能给了影院信心，不断拉高价格，但实际上，后面卖的并没有预期的好，许多影城也在降价。 ”
影院在定价时会和片方签订一个结算价，温特透露，今年除了喜羊羊所有电影的结算价都涨了5元钱，另一方面，票补也少了很多，去年补贴可能能达到15元，今年就只有10元，整体上影响了院线定价。
《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格，调价当日票房逆跌，同比增长32% ，同时排片占比也提升至8.6% 。