冰糖葫芦！“冰墩墩”火爆一“墩”难求，可是你知道“冰墩墩”是如何诞生的吗？( 二 ) 冬奥会|开幕式|中国文化|雪花

“冰墩墩”历经了严格的
查重和盲评
其实，这16个方案里面有熊猫方案，但是当时并没有入围。用熊猫作吉祥物的最大挑战就是太过于司空见惯。设计团队接下来的任务，就是要设计一个与众不同的“熊猫”。

文章插图

文章插图

“冰墩墩”形象设计手稿
为了作有效区分，曹雪设计团队收集了市场上能收集到的成百上千个“熊猫”，全部打印出来，贴到首钢园那个工作室的墙上。那时候，进门出门，满眼都是铺天盖地的、各种各样“熊猫”。
最终，“冰墩墩”形象得以出炉，以熊猫为内核，保留了冰糖葫芦的冰壳造型。冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，“冰墩墩”因此得名。
值得一提的是，在“冰墩墩”基本型被确定以后，设计团队在国内和瑞士专门做了两次查重。过关了！

文章插图

但这还不是最揪心的考验，盲评才是。
根据历届奥运会经验，吉祥物的主要目标消费者是9岁左右的孩子。于是，北京冬奥组委在2019年，特地请了240个孩子来投票。为了保密，并没有告诉孩子这是什么，没有任何指引和暗示。这就是盲评。
当时“冰墩墩”身上的冬奥会徽标志被去掉了。为了公正，同时也为了干扰视听，工作人员特意在网上下载了两个可爱的卡通形象，跟“冰墩墩”贴在一起，让孩子们自己选，喜欢哪个就投上一票。
盲评那天，曹雪正在北京焦急地等消息。因为有工作人员表示，如果这关没过的话，他们整个团队要彻底打道回广州了。
最后，230票都投给了“冰墩墩”。
一“墩”难求
魅力在于“暖”和“软”
小小的“冰墩墩”，咋就有这么大的魅力？曹雪透露了其中设计奥秘：憨态可掬、温暖人心。
“冰墩墩”是将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合。乍一看是冷的，但实际上它给人一种萌萌的、可爱的、温暖的感觉。在一冷一暖、一硬一软之间，传播着爱心。

文章插图

“国宝大熊猫在全球范围内都受到宠爱。”曹雪说，团队在设计上特别选择了低龄化的熊猫宝宝形象。“大熊猫很可爱，熊猫宝宝更可爱。”为了观察熊猫宝宝的表情和姿态，曹雪和他的团队特意去了一趟四川卧龙。
曹雪介绍，为让“冰墩墩”的设计更年轻、更可爱，“我们让‘冰墩墩’是‘内八字’，这样更符合熊猫宝宝走起路的姿势。‘冰墩墩’招手的动作，身体是微微往前倾的，有点像宝宝站不稳的感觉”。

文章插图

“冰墩墩”的“暖”与“软”背后传递的是爱。“去年，奥林匹克格言将‘更团结’更新进去，团结是以爱为基础的，这样一个小小的吉祥物，跨越了国界和语言，让所有人感受到了爱，一起向未来！”曹雪说。
一个受欢迎的吉祥物，通常要具备哪些特征？曹雪认为，必须具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。
文化性就是本国的优秀传统文化和故事。而艺术性，就是如何用艺术手段传播好文化，讲好故事。而商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。
“冰墩墩”最终造型出炉后，不仅受到了北京冬奥组委认可，而且得到国际奥委会主席巴赫的赞赏。曹雪透露，大家当时对“冰墩墩”大卖已有相当的信心。