票价|春节档战罢,这些铁一般的事实说明什么?( 二 )


但对比来看 , 今年大年初一观影人次2593万 , 去年同期的观影人次则是3446万 。 大年初三的人次是1893万 , 而去年则是高达2932万 , 少了近1100万观众 。
很多业内人士在大年初二就看出了势头不妙 , 纷纷表示今年票价太贵 。 但春节档已经“发车” , 各条院线也不会立即做出调价举动 , 大家也只能看着春节档一路走着下坡 。
面对高票价这个问题 , 余泳表示:“今年票价太贵了 , 阻挡了观影人群 。 我朋友圈里面百分之八九十是电影人 , 都在说票价高 。 初四南京的票价有了下调 , 一家影院昨天从83.9元调到64元 , 今天又调到44元 。 如果早点执行 , 总票房我认为是完全可以超越去年的 。 ”
票价|春节档战罢,这些铁一般的事实说明什么?
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虞昕则表示:“这是一个市场调节行为 , 我不相信影院或者片方为了要薅观众的羊毛 , 定一个特别高的票价 , 不考虑观众愿不愿意去看 , 这从市场逻辑上是说不通的 。 总的来看 , 看电影还是一个廉价消费 , 一家三口人花两三百块钱看电影 , 觉得贵 , 是因为观众觉得不值 。 这就说明 , 今年的春节档特别吸引人的电影还是少 , 这才是根本原因 。 ”
阿郎分析道:“高票价肯定是造成观影人次下滑的重要原因之一 , 毕竟它的票价超出了大家的消费能力 。 但是更深层次的原因还在于电影本身 , 春节档应该有更加多元、更加丰富类型的电影 。 ”
唐大远就此问题说道:“疫情造成经济下滑 , 今年的票价上涨特别不合时宜 。 观众正想着买张票看电影 , 一查这么贵 , 不看了 。 所以 , 观影人次少 , 就是疫情、经济环境和院线涨价三个要素共同作用造成的 。 最终吃亏的还是院线和片方 , 总票房低了 , 每部春节档电影可能都没有达到票房预期 。 ”
高票价在春节档前三天造成了观众流失 , 在之后虽然出现了票价下调 , 但再起势就难了 。
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况且 , 去影院并不是看电影的唯一选择 。 院线电影首先要考虑到与视频网站的窗口期问题 , 一部电影在影院上映之后 , 通常是30~45天之后在网络上线 。 就有影迷表示 , 电影票太贵的话 , 那就等到网站上线之后再支持正版 。
全国目前有超过1万家影院正常营业 , 可以想象 , 节后的影院又逐渐恢复到白天观众寥寥可数的状态 。 留住观众和实现拉新 , 仍然是影院目前的最大课题 。 在春节档期间猛涨票价 , 无异于竭泽而渔 。
“后春节档”前瞻
2月6日一过 , 狭义的春节档宣告结束 。 但《长津湖之水门桥》《狙击手》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》等春节档大片至少还会有一个月的放映周期 。
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依此来看 , 今年春节档影片还有一定的票房增长空间 。 譬如刚刚票房过2亿的《狙击手》 , 影片在豆瓣评分7.7 , 是春节档评分最高的影片 。 在票价恢复常态之后 , 口碑不错的影片会出现逆势上扬吗?
阿郎表示:“有一部分电影可能会有这种情况 , 比如《奇迹·笨小孩》和《狙击手》 。 不得不说 , 春节档不是一个正常的市场状态 。 这是市场的发烧期 , 度过了这个档期之后 , 观众会回归到理性判断上来 。 ”
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虞昕则表达了不同观点:“除非是口碑特别好的电影 。 正常的票房逻辑都是上映以后逐日下跌 , 过了首周末以后肯定都是往下走 。 春节档过后还有片子票房逆势的话 , 只能算特殊现象 。 ”