档期|春节档“历史性倒退”后，电影行业该反思些什么？( 二 ) 电影|喜剧片|杀手|票房|反思

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2022年，多元化的影片布局仍然被延续下来，但最终，除了《长津湖》续作《水门桥》，只有主打强喜剧的《杀手》走出不错的票房曲线。这也意味着，喜剧片仍然是春节档强有力的影片类型，行业多元探索固然是好事，但支撑档期票房核心的类型片不该盲目让位。
被“劝退”的核心观影人群
看过今年春节档各影片的用户画像之后，大概都会产生这样一个疑问，今年春节档的观影主力人群究竟是谁？
一般来说，大多数影片的核心观影人群都集中在20岁到30岁之间，在此基础上，由于各影片类型的差异，影片观影主力会向其他年龄层有所倾斜。但就今年春节档来说，观影人群集中在20-29岁的影片分别是《水门桥》《杀手》《奇迹》《四海》，这也是档期内票房TOP4的影片，承接着主力人群的观影需求。

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数据来源：猫眼专业版
然而具体来看，首先，《水门桥》与《长津湖》几乎是接档上映，虽然吃到了前作的红利，但两者在题材上高度相似、在时间上也极为接近，必然会影响《水门桥》的持续爆发。直观表现是，《水门桥》的档期票房与去年同期的《唐人街探案3》拉开了超10亿的票房差距。同样，票房位列档期第二位的《杀手》也与去年同期的《你好，李焕英》有约13亿的票房差。
其次，《奇迹》的观影人群集中在24岁以下的女性群体，呈现出明显的粉丝向，但该片的题材与这部分群体的适配性其实并不高，这也是约束《奇迹》后期爆发的一个关键因素。至少从目前来看，《奇迹》还未真正“破圈” 。相比之下，《四海》则因口碑低迷，票房迅速走低，韩寒此前三部电影持续增长的票房表现也由此中断。
可以看到，仅是票房TOP2的影片都已经与去年同期拉开约23亿的票房差，加之《奇迹》《四海》不及预期，今年承接主力人群观影需求的影片并没有真正释放观影主力的潜能。猫眼数据显示，今年春节档期间，年龄在19-29岁的购票人群较去年同期均有不同程度的下降。

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图片来源：猫眼研究院《春节档数据洞察》
也是因此，今年春节档影片很难承担起“涨价”的重任，提高票价甚至加剧了观影人次的流失。当然，高票价也不是导致档期票房回落的关键因素，题材上的审美疲劳，内容与消费群体的不适配、口碑下滑等因素才是“劝退”核心观影人群走进影院的关键所在，即便后来及时降价，也未能改变最终的档期走势。
观影人次回落，根本原因在影片质量
今年春节档开启之前，《水门桥》空降后，业内很多人认为改变了春节档的竞争格局，呈现出“一超多强”的局面。但如今来看，影片整体的竞争并没有爆发出“一超多强”的势头，且伴随着核心观影人群的流失，出现了“历史性倒退” 。
直白地说，人们不愿意走进影院最直接的原因，是因为没有想看的电影，节日氛围让人们更愿意看令人高兴的电影，观影群体的迅速成长也对影片整体质量提出更高要求。

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《四海》豆瓣短评
纵观近几年春节档，确实出现了《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》等超预期的影片，但这些影片在档期的逆势上扬，除了题材上的突破这一共性之外，还有一个更重要的原因就是影片品质。豆瓣上，三部影片的评分均在8分上下。