谐音|谐音梗漫天飞，综艺花字的升级困境( 二 ) 整体|观众|花字|主题|元素|后期

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其中以导演吴梦知打造的《花儿与少年》为例，节目中充满诗意温情的文案内容和话题总结，让节目整体的主题都获得了升华，拔高了综艺的寓意，并且在人物冲撞中表达了情感的见解，一度被观众称为“最走心综艺” 。

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另一种则是对内容的解构和重组，例如在节目中嘉宾的后期OS以及路人的眼神解读，都属于综艺花字中的再创作实例。对于综艺中细节的放大也是花字的功能之一，《哈哈农夫》中在王源与其他嘉宾汇合时，贾乃亮为了缓解气氛照顾弟弟而一把搂住、拿过王源书包的动作被花字放大，而“害羞”、“小兴奋”、“欲哭无泪”等等花字也放大了嘉宾的情绪，节目组将容易被错过的小细节以花字点出。
可以说，综艺花字就是节目内容的放大镜，放大一切节目组想要强调的细节，来完善整体的剧情内容，以及人物互动。

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在这种对于综艺的再创作中，打造热词也成为了综艺的终极目标。《爸爸去哪儿》曾经就打造出“森碟”、“黑米哥哥”等搞笑绰号引全网流行，而《极限挑战》中后期花字对于张艺兴“小绵羊”、黄磊“老狐狸”的标签设定更是为其人物塑造添了一把火。

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花字量身定做，用减法升级
然而花字并不是越花哨越好，相反，综艺花字极其容易走入喧宾夺主的境地。 “节目内容全靠特效花字在撑”这并不是观众对于单独一档综艺的评价，而是整个综艺市场逐渐在观众心中的观感变化。
不少综艺在尝到花字带来的甜头之后，便毫无顾忌的利用花字来填充节目内容。有时候嘉宾一句话都没说，节目却可以依靠花字来表达多个层面的意思，这也让观众不禁质疑节目呈现的真实性。对于观众来说，花字于节目节奏只能起辅助引导作用，过多的解读反而会剥夺观众思考的空间，在内容上给予一定的留白也是在缓解观众的审美疲劳。

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花字升级并不一定需要多元素的叠加，抓住综艺主题和内容的调性，提高内容与花字的匹配度便能达成最大的释放。有时候从外观设计以及数量上做减法，就是在为节目整体内容的清晰呈现做加法。花字的“量身定做”则需要注重文案上的巧思，而不仅仅停留在形式。