宁夏地质博物馆|壹度丨什么样的文创，才是好文创？( 二 ) |博物馆|宁夏|宁夏地质博物馆

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宁夏博物馆岩画太阳神风暴瓶。
“能感觉到大家对文创产品的热情，有些外地游客会在这里看很久，发现感兴趣的文创，还会询问文物的故事，跟我们交流自己的感受。 ”马云飞介绍说，来博物馆参观的年轻人很多，所以馆内文创产品在设计时就考虑到了这点， “今年新推出的‘妙娃’系列就吸引了很多年轻人的关注，看得出他们都非常期待，这也将是我们馆今年在文创方面的一大亮点。 ”

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宁夏博物馆内，参观者在文创产品前驻足。
文创大集上的吸睛产品
“今年，从元旦开始，到正月十五，大家都可以来我们景区内的文化创意馆参观今年的新春文创大集。 ”西夏陵景区市场部负责人王浩说，这次由银川文化旅游发展（集团）有限公司主办，银川西夏陵文化旅游投资有限公司承办的“瑞虎迎春·文创来袭”新春文创大集，展销的产品非常丰富。

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胡旋舞金属书签（套装）。
大集上的产品主要分为“最美丝路敦煌——丝路文化”“创意·让红色文化直抵人心——红色主题文创”“我把宁夏送给你——宁夏好物”“高手在民间——非遗手工制作”“梦回千年——西夏文创” ，以及“北纬38度贺兰山的紫色梦想——葡萄酒专区” ，共六大主题内容。众多文创产品中，比较受欢迎的有结合虎元素的非遗类剪纸作品，比如虎年卷轴画以及银川地图剪纸书签和老虎形象的冰箱贴、胸针等。而由西夏陵景区与宁夏大学西夏学研究院联合推出的纯手工虎头帽、瑞兽刺绣红包、吉祥玲珑杯、“西夏公主·武士公仔”更是成了集市上的亮点。
“西夏公主·武士公仔这两个IP人物形象，现在已经成为西夏文化创意产品的代表， IP摆件在线上线下都十分畅销，具有很好的市场反响。 ”王浩说。
“强强联合”后的新突破
“我们的文创产品研发是从2017年开始的，也是宁夏较早开始尝试推出文创产品的景区，目前共设计出163款产品，其中有25款产品获得国家级、区市级文创大赛奖项。可以说，已逐步实现了产品的主题化、系列化与品牌化。 ”王浩介绍说， 2017年，第一批以西夏文字、风景和瑞兽为主要元素设计的产品问世了，钥匙扣、冰箱贴、书签等产品，虽然样式比较简单，但对于宁夏文博单位的文创来说，却是迈出了重要的第一步。

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西夏博物馆的西夏陵考古盲盒。
转折点在2019年6月12日。当时，银川西夏陵文化旅游投资有限公司与宁夏大学西夏学研究院签署“产学研”合作协议，正式展开了校企合作。双方联合出品了考古盲盒、保温杯、雨伞、书签、冰箱贴等多个类型， 139款产品。其中，西夏陵考古盲盒、西夏瑞兽系列徽章、书签、钥匙扣、十二生肖、十二星座等文创产品颇受游客喜爱，成为了景区内文创产品的销售爆款。
“去年，我们已对西夏学研究院设计推出的7件优秀文创产品进行成果转化，购买专利权并进行新品发布。 ”王浩介绍说，今后会在文创设计方面继续做系列化的升级，同时会围绕西夏陵国家考古遗址公园3D影片《西夏情缘》、4D影片《西夏地宫奇幻之旅》的影视内容等进行影片衍生周边产品的设计。比如小弥祖钥匙扣/毛绒公仔、穿越西夏通关钥匙吊坠、《西夏情缘》山水画卷等。这些与游客文化旅游体验结合度更高的文创产品，将作为重点在市场推出。