电影|让观众都害怕的“情人节档”，暴露出三大问题( 二 ) 观众|情人节|票房|言情小说|问

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至于《好想去你的世界爱你》在爱情类型上叠加奇幻色彩，爱情的双方分隔两地，因一次意外脑电波相连，从此跨越中国与德国的迢迢千里共享五感。除了大量引用毛姆的话，比如“每个人都被囚禁在一座铁塔里，只能靠一些符号同别人传达自己的思想” ，多数时候，影片既像2014年美国电影《你眼中的世界》，又如一篇集成了“背对背错过”“把我们的爱情写成诗”等陈年老梗的大杂烩。

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短视频夸张营销，口碑反噬
回顾近几年票房表现成绩优异的爱情片，《比悲伤更悲伤的故事》《你的婚礼》《我要我们在一起》《我在时间尽头等你》，它们“发家”的路径，几乎都是依靠煽情的宣发。短视频中感人的BGM ，骗取大量女性观众或情侣走进电影院。
电影营销对于一部影片的票房影响是巨大的，花式虚假营销也并不是第一次。在《地球最后的夜晚》，片方推出了“零点散场，一吻跨年”的营销。片方为了票房把目标瞄准了情侣，但是很多情侣根本无法忍到最后的拥吻，就早早散场。特殊场次的套路同样用在今年的春节档，如《十年一品温如言》的21:13“爱你一生”场、21:14“爱你一世”场；《不要忘记我爱你》开设了“19:20依旧爱你”、“20:13爱你一生”等特别场次。

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《十年一品温如言》不仅在在场次上下足功夫，还在抖音上发布了大量“金句”物料， CP营业更是上下了大量功夫，两位主演合体扫楼、直播读信等，努力营造CP感。《好想去你的世界爱你》的抖音营销相对克制，除了日常花絮外，主要基于影片内容，打造了“两个世界”的主题情感特辑。《不要忘记我爱你》主要突出“催泪”和“告白” ，通过渲染情绪打动受众。
然而，最后实际效果却证明，虚假营销如果再配上一个质量不是很高的电影，其结果必定是口碑反噬。互联网病毒式传播能让优秀的电影“酒香不怕巷子深” ，口碑和自发的安利行为就能助推优秀电影创造票房神话。而在电影市场健康化、理性化的发展过程中，虚假宣传最终只能扰乱市场，片方最终也不得不自食其果。
国产爱情片质量堪忧
在今年情人节档，有个特殊的现象，观众对《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》的观影热情依旧高涨。与爱情新片相比，票房毫不逊色。现在的观众在情人节档依旧选春节档影片，原因无怪乎有两点。
其一，春节档的影片质量更高，国产爱情片商业成功者多，但是艺术精良者少。大投资、高成本的战争片对比小成本的爱情片，对观众来说《长津湖之水门桥》的特效质量更能值回票价。
其二，纵观过去十年间国产爱情电影的表现，一点都不容乐观，《北京爱情故事》《匆匆那年》到《从你的全世界路过》《奔爱》《谋杀似水年华》以及“前任”系列，口碑参差不齐。
此外，随着爱情片在近几年的电影市场不断出现，有的观众表示，大家过节都想开开心心的，哭来哭去实在太惨了。
如今，情人节档的三部爱情片争先恐后的比烂，难道是观众对爱情片真的不感冒了？其实也不然，跨年时的《爱情神话》是一部可圈可点的国产爱情片，梧桐树下的上海风情与熟龄男女真实的柴米油盐交融， “沪漂”导演从过往的六七年时间里淬炼出一个可爱的好故事。 2018年的《超时空同居》用奇幻设定勾兑爱情，在天若有情的故事框架之上小小讨论了一番商业的良心，也算可圈可点。