卫视|集齐13台晚会的元宵节，为什么不热闹？( 二 ) 舞台|冬奥|平台|元宵|的整体

2
非遗元素、实景舞台
好看都是同一种“好看”
综合今年如此多的元宵晚会来看，整体上大致可以分为两种类型。
一种是以歌舞表演和语言类节目为主的传统舞台模式，像辽宁卫视就仍然主打集结喜剧人的语言类节目，湖南卫视也邀请到不少喜剧人，晚会以“虎笑闹元宵”为主题，在节目编排上也更侧重“让人欢乐”的内容。但是，这样的舞台形式已经延续了很多年，缺少创新空间，也很难从内容上带给观众惊喜。
另一种是自河南卫视《唐宫夜宴》爆火之后，多家平台都有意去尝试结合实景、舞美、古风、传统文化等元素，以场景过渡串联晚会的新式舞台。比如央视元宵晚会的开场舞《齐天乐》，就邀请到数十位民乐演奏家，合力打造一个唯美的原创舞台；B站的《上元千灯会》则以寻找古时元宵灯会大型灯彩鳌山为主线，以沉浸式的国风舞台串联起“华灯锦绣”、“灯宵相会”、“观灯踏歌”等多个版块……相关表演都收获诸多好评。

文章图片

然而，尽管传统文化可以挖掘的空间很大，但多家平台向同一个方向的探索，很难避免内容上的重叠，也容易让观众产生审美疲劳之感。
反映到晚会舞台上，除了灯会、灯谜、舞狮等元素被频繁使用之外，与“新式舞台”贴合度高的非遗文化，也频频出现在多家晚会中，相关的戏曲的表演也成了不少平台的“座上宾” 。甚至，在河南卫视先行演出的《五星出东方》，同一表演团队也将该节目带到了B站的晚会舞台上。
造成的结果是，晚会内容上的创新很难体现出差异化，即便有的表演让人惊艳，也很难让人在如此多的同类内容中留下深刻印象。且表演式+场景式的舞台串联模式，也对整场晚会的舞美、运镜、主线关联、故事性以及表演背后折射的文化性等提出更高的要求。从这个角度来说，目前的晚会还停留在已经被验证的“创新”中，而在同一种“好看”下，沉浸式的舞台并不能真正让观众“沉浸”下来。
3
一边“抱团”
一边寻找新的商业玩法
在这13台元宵节晚会中，内蒙古卫视的晚会虽然关注度不高，但在创作模式上有些特别。这台晚会打出了“蒙晋陕冀豫”五家卫视联动的旗号，本质上是多家卫视在内容创作上的一次“抱团” 。

文章图片

实际上，对卫视来说，办晚会并不是一桩划算的买卖，此前，镜像娱乐曾在《2018卫视跨年吸金录》一文中详细探讨过，大致上说， “一场跨年晚会办下来最终收益还不足5% ，大多情况下是在赔本赚吆喝” ，更不要说规模体量更小的其他节日晚会了。
就此次元宵晚会而言，北京卫视、东方卫视都没有找到冠名商，各家的商业合作也基本都在1-2家，商业化的空间十分有限。这恐怕也是各大卫视在元宵晚会筹备上投入越来越少的根本原因，若这一趋势难有改观， “抱团”不失为一个不错的选择。当然，卫视自身也在不断尝试新的商业玩法。
例如，北京卫视的元宵晚会正式开始前，北京稻香村的几位师傅在演播室现场做起了元宵，不仅契合节日氛围，也助推品牌传播。 B站虽是首次尝试元宵晚会，但以自家UP主为核心，既为UP主提供更多商业机会，晚会拿到的商业合作也验证着UP主的商业价值。