喜剧|?最差的一届网络电影春节档？( 二 ) 档期|合家欢|电影|发财日记|网

细数今年网络电影春节档片单，项目亮点不少，但作为整体的项目成果/产品展现，是受制于市场（观众）/排片量（资源位）和营销端的综合影响。也因此造就今年影片整体讨论度欠缺。
首先，云合数据显示，得益于有明星效应的《发财日记》《少林寺之得宝传奇》两部院线级选手参与， 2021年除夕至初六网络电影累计有效播放4.4亿，同比2020年春节档增长33.3% 。但对于这两部“超强”影片之外的其他影片来说， “春节档”给到这些影片的红利并不那么明显。

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2021网络电影春节档各影片表现
因为，春节档是所有品类扎堆聚集的线上大档期。这些纯网生的网络电影不仅要面临线下超头部院线电影的竞争，还要面临线上超头部电影的竞争以及头部剧、综、娱乐短视频等的冲击。而平台资源位置有限， 40多部扎堆影片共分摊线上有限资源位，重重突围，网络电影的竞争环境愈加艰险。
另一方面，因为线下观影追求仪式感，档期概念才会愈加被重视。但网络电影观影时间、地点相对自由，档期概念也相应被削弱。相比院线， “档期”的加成作用在网络电影门类上效果并不那么凸显。
竞争环境加剧、档期红利不明显，观众耐心、人口红利也在极尽消耗。
在这两届正式春节档的“规模效应”之前，项目“零散上线”的2018、2019、2020年春节档，往届的成绩还算“拿得出手” 。

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2018年网络电影春节档票房最高为《济公之英雄归位》（2229万）位居爱奇艺年榜第四；2019年网络电影春节档共有6部破千万。总分账量在高水位；2020年春节档共有8部破千万，分账总量水位更高——都是强明星演员阵容和喜剧强类型，也有如《大汉十三将之血战疏勒城》《法医宋慈》《野王》等以口碑取胜的影片。
这说明，一年又一年，内容竞争环境极速加剧，观众审美品味极速提高，重复、单一同质化的内容已不能满足市场和观众需求。网络电影这种产品急需在一、二线城市和熟龄用户上开拓更多空间。
随着关注度提升，更多电影专业力量入场，网络电影需提升多样化创作，提高质量，制作出更多故事动人，深入人心，具有穿透时间的长尾价值力量的影片。而在档期打造上也要摒弃同质化的过盛产能，增强线上内容供给，扩大和丰富电影市场。
2022年网络电影春节档，虽项目数据不及预期，但相信经营销累积和对观众心智的熏陶，这个（档期）品牌会在对观众的概念送达上更进一步，更为响亮、出圈和普世。
因为“网络电影”本身是一个好的互联网产品，尤其现今线上的文娱消费越发趋近主流，它较之院线电影更具便捷性和即时性，满足观众多样、灵活的在线观影和互动需求，更重新激活了一些非传统观影人群的观影需求。独特优势让其具有成为电影市场重要组成的潜力。而网络电影，也是很有机会弥补和补位院线观影的一些不足的。
相信未来，不限于“网络电影”概念，作为一种发行方式的选择， “网络院线”是最终归宿。