票价|新片放眼瞧│票价太高？该如何理性评估这个春节档( 二 ) 电影|标准|服务费|制片方|影片

早在十多年前的2011年贺岁档，《金陵十三钗》在一二三线城市的结算标准分别是40元、35元、30元，为什么现在观众对差不多的票价喊高呢？其实是六七年前开始的大规模“票补”混淆了票价的高低标准。 2017年前后，电商平台大规模推出“票补” ，即电商平台补贴影院差价，让观众以9.9元甚至更低价格拿到影票，电商平台以此争夺市场份额。 2018年以后， “票补”相继取消，这次的所谓高票价，实际上票价回归正常。
票价作用很重要？观影人次和票价关系不大
从2月7日开始，今年春节档部分影片相继降低与影院的结算标准。 2月7日后陆续发布的《通知》中，片方将两类结算标准各下调了5元。
降低票价观影人次就能上来吗？有媒体给出了所谓的数据， “自2月12日（正月十二）起，观影人次已出现小幅反弹，并超过去年同期。 2月12日至2月15日，观影人次分别为757.68万、653.28万、1234.07万、484.4万，而去年同期（以农历计）分别为558.01万、484.54万、454.74万、662.64万。 ”
这其实是偷换概念得出的“假数据” 。

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首先，今年的2月12日至15日，赶上的是四个特殊的日子，前三天是周六、周日、情人节档，这样的日子在电影档期里一直是高人次和高票房的。 2月15日是元宵节，这样阖家团圆的日子又是工作日，对于电影市场而言一直是低票房和低人次，这一天的人次和票房，才是正常的市场表现。其次，文中提到的去年的数据，是以农历计的去年同期，也即2021年的正月十二至正月十五，而去年正月十二至正月十五，是周二至周五，工作日低人次和低票房也是市场正常表现。用今年周末和情人节档这样的档期，来对比去年所谓“同期”工作日的票房，其实是偷换概念，得出的也是“假数据” ，假结论。
降低票价的真实反映如何，要看平常工作日票房和人次的变化曲线，而不能将情人节档及周末票房、人次与工作日对比。在这个前提下，有参考价值的数据是2月7日（周一）至2月11日（周五）的票房和人次。齐鲁晚报?齐鲁壹点采访人员调阅猫眼专业版上述日期内的票房和人次发现，期间全国平均票价分别为46.6元、45.3元、44.7元、44.3元、43.2元，全国电影票房分别为5.1亿、3.97亿、3.21亿、2.67亿、2.53亿，观影人次1095.1万、876.8万、719.3万、602.9万、586.4万。也就是说，期间降低票价情况下，票房和观影人次一直在走低。所以，抱怨高票价降低了观影人次、认为低票价能提高观影人次的观点，只是微观市场的一家之言，春节档观影人次的降低，并不能怨高票价。
什么是春节档驱动力？产品即影片质量永远是根本
如何全面理性地看待这个春节档？相关的数据会说话，前提是观看全面的数据。
猫眼专业版显示， 2月1日至15日全国票房91.13亿，相比去年正月初一至正月十五112.69亿的票房下降了19.13%；相对于去年正月初一至十五2.40亿的观影人次，今年农历同期观影人次仅1.84亿，相当于流失了5600万观影人次。单就正月初一至初六数据看， 2022年春节档观影人次1.13亿，票房60.2亿，去年正月初一至初六观影人次是1.60亿，票房78.26亿。从这个数据看，这个春节档票房和观影人次相对于2021年春节档双下降。

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但从更长周期的票房、观影人次看，这个春节档体现的数字，都是过去数年来电影市场的真实现状，并没有太好或太坏。看一组数据， 2019年正月初一至初六票房和观影人次分别为58.62亿、1.31亿， 2018年农历同期票房和观影人次57.38亿和1.44亿， 2017年农历同期票房和观影人次33.75亿和8914万。也就是说，不考虑2020年受疫情影响春节档消失，正月初一至初六同期票房，今年是五年来第二高，票房表现尚可。观影人次是五年来倒数第二，观影人次确实在下降。