电影|线下复苏，线上加速，电影消费迎来新趋势( 二 ) 市场|线下|疫情|成绩|票房|于见

但当下还未完全走出疫情的阴影，这其中最直观的表现就是平时人们去电影院的次数明显减少了，大家多集中在节假日去看电影，电影发行方的排片档期也集中在这些时段，节假日对全年票房的贡献度在增强，去年的票房收入有接近7成是在节假日创造的，而长达3个月的暑期票房仅有70多亿元，还不到2019年同期票房的一半。
「于见专栏」认为，总的来说，目前院线电影仍然面临着比较大的生存压力，还处于深度调整阶段，具体分析的话，主要有以下的几点原因：
首先是影院数量由增转减，从2014年至2021年，国内影城数量的增幅一直是在逐年下降，去年的影院数量有1.2万余家，同比增速还不到1.5％，一、二线城市出现了负增长，但三、四线城市增幅比较大，这说明影城分布在加速向中小城市下沉与扩散。
其次是行业集中度持续下降，前10名的电影投资企业，如万达、CGV、博纳、金逸、百老汇等多在一、二线城市布局，而随着大城市的市场发展陷入瓶颈，加上众多的小型影投公司在下沉市场发力，使得去年大型影投公司的行业与票房份额的集中度都有所下降，未来中小城市的票房争夺战肯定会更为激烈。
最后是营利能力在不断下滑，这一点从每天的单银幕收入就可以直观地看出来，单银幕日产出从2015年的3000多元一路降到了去年的1000多元，减少了一半左右，新开业的影城还要低一些，由此可见，如今院线电影正面临着较大的竞争及生存压力。
由于这两年电影市场仍然潜在着诸多不确定因素，因此资本的入局也显得更为谨慎，如2019年的电影私募股权融资数量90多起， 2020年为50起，去年只有28起私募股权融资交易，这是近几年来融资数量最低的一年，预计今年的情况应该会好于去年，但短期内仍难以恢复到疫情前的水平。

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迎合观众需求，创新求变方为上善之道
【电影|线下复苏，线上加速，电影消费迎来新趋势】虽然线下影院依旧是不可替代的，但线上线下融合式发展也拓展了电影发行的新路径，院线电影正面临着线上电影的挑战与竞争，《2021春节假期在线视频数据报告》显示，去年春节期间，有超过23亿人次上网刷剧观影，同比增长了20% ，用户日均观看时长接近1.5小时，同比增长了近20% 。
现在电影的放映已不再局限于影院，近几年互联网平台也加入到了电影产业的赛道中， 2020年初《囧妈》登陆线上平台并获得了巨大的成功，它在创造了流量与人气纪录的同时，也为互联网电影的未来指明了方向，突破了时空限制的网络电影，满足了人们随时随地观影的需求。
灯塔专业版的数据显示，去年累计分账票房破千万的网络电影有65部，是2019年的近3倍，其中分账超过3000万元的网络电影共有7部。
当前阿里、抖音、腾讯、B站、快手、泡泡玛特等企业也纷纷在互联网电影领域发力，这同时也给院线电影带来了比较大的压力，例如2019年至2021年，抖音投资了16部影片，去年的投资数量同比猛增了3倍，中国移动咪咕视频投资了11部影片，去年的投资数量同比猛增了2.6倍。
蓬勃发展的线上电影必然会分流院线电影的客源，不过双方之间并不仅仅只有竞争，合作仍然是当前的主流方向，目前联合投资、共同出品是互联网平台参与电影投资的主要方式，这占了其整体投资额的76% ，两者之间的合作与竞争，必然会给市场与观众带来更多的亮点与惊喜。